[국제마케팅] UNIQLO 유니클로 성공전략 분석

유니클로는 세계 의류시장에 돌풍을 일으키며 전 세계 젊은 층에게 사랑받고 있다. 유니클로는 자가상표부착 유통(SPA:Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)방식을 사용하고 있다.1, 2주에 한 번씩 유행에 맞춘 새 디자인 제품을 전 세계 매장으로 보내고 있으며, 매장에서 즉각적으로 소비자의 반응을 파악하여 이에 맞춘 제품을 생산해내고 있다.출처: http://speirs.co.kr/ > 소매업 유니클로(UNIQLO) 분석 및 전략 Ⅱ. 유니클로의 성공과 실패1.유니클로의

분석해 성공의 밑거름으로 삼는 다는 것이다. 이러한 경영철학을 바탕으로 큰 성공을 거두고 있는 현재도 신소재 개발, 디자인 강화 등 각종시도를 통해 끊임없이 진화를 모색하고 있다.-소재개발>> R&D, 상품기획, 소재기획, 생산공장이 연계되어 소재 개발, 공급하는 전략을 펼치고 있다. 제품 개발은 소비자의 피드백에 근거하여 이루어진다. 소비자의 의견과 니즈는 유니클로의 제품개발의 매우 중요한 역할을 한다. 유니클로 고객 센터를 운영하여

유니클로를 분석하는가?일반의 마케팅 전략은 Mass Marketing 보다는 고객세분화와 타겟 마케팅에 의한 포지셔닝을, 저가 전략보다는 제품의 차별화 전략을 통한 경쟁우위의 확보를, 제품 및 마케팅 전략의 메뉴얼화 보다는 Globalization에 따른 각 국에 맞는 현지화 전략을 지지하고 있다. 또한, 비록 전자의 전략들을 사용한다 할지라도 그것은 기업의 태동기에만 적용될 뿐, 그 기업이 국제무대로 진출하고 기업의 사이즈가 커질수록 후자의 전략을 택하지

유니클로는 플리스(Fleece)2)와 히트테크(Heattech)라는 역사에 남을 히트작을 성공시킨 바 있다. 플리스(fleece)는 1998년 출시되어 3년간 약 3,700만장이 판매되며 일본 전역에 유니클로 붐을 불러일으킨 열풍의 주역으로, 플리스 캠페인의 대성공은 2001년 매출 4185억엔 달성의 원동력이 되었다. 유니클로는 현재 일본 내에서만 500개가 넘는 점포를 개설하고 있으며, 이 중에는 면적이 기본형인 250평 급 외에 500평 및 1000평급 대형점도 포함되어 있다.- 주요전략

국제 마케팅 전략을 수립하는 것이 과연 유효 적절할 것인가에 대한 의문이 생겼다.그리하여 후자의 경우를 택하여 글로벌 SPA브랜드, 그 중에서도 선두주자인 유니클로를 선정하여 국내에서 실행해온 국제 마케팅 전략이 어떠한지 살펴보고, 세밀한 분석을 통해 보완해야 할 전략들을 제시해 보고자 한다. 물론 초점을 명확하게 하기 위해 H&M과 ZARA 등의 기업을 비교분석하는 것도 추가하였다. 또한 이를 통하여 유니클로가 보완해야 할 마케팅 전략에