ACUVUE 아큐브 SWOT분석및 마케팅전략분석

아큐브 등의 다국적 기업과 경쟁하고 있다. 미용 렌즈가 20~30대 여성들에게 선풍적인 인기를 얻으면서 지난해 150만쌍을 팔아 전체 매출액의 43%를 미용 렌즈로 달성했다. 시장 점유율도 크게 성장해 2000년 2%에 불과하던 점유율이 2년만에 10%로 5배 껑충 뛰어 었다. 현재 13%를 점유하는 바슈롬 뒤를 바짝 좇고 있다. -> 위의 콘택트렌즈 시장에서 주목 받는 업체의 마케팅 전략을 분석해보면 크게 다음과 같다. 1) 유통 측면 안경원을 중심으로 한 판매와 대

마케팅 기회의 효과적 포착, 마케팅 믹스의 정밀 조정, 각 세분시장의 반응 특성에 따른 효율적 지원할당이 있다.시장세분화전략의 기준은 일반적으로 지리적 변수, 인구 통계적 변수, 심리 묘사적 변수, 제품관련 변수의 네 가지로 대별된다.① 인구 통계적 변수: 인구 통계적 변수에는 성, 연령, 소득, 직업, 교육, 가구의 크기 및 가족생활주기등과 같은 변수들에 의해 구분할 수 있다.- 연령별 세분화 요즘은 나이에 상관없이 어린아이로부터 노년

블로그 책으로 만나다, 2009.8.17, ‘윤리경영으로 100년 기업을’ 포스팅 참고(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=dameet&logNo=130067265224)네이버 카페 국제마케팅E조, 2007.06.03, Ralph Larsen “명령은 효력이 없다”(http://cafe.naver.com/globalclub2/49)파이낸셜뉴스, 2011.3.31, 존슨앤드존슨, 타이레놀 리콜 후 구조조정中 인용 (http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101mView&corp=fnnews&arcid=00000922268240&cDateYear=2011&cDateMonth=03&cDateDay=31)허문구 외 12인, 2013, 조직이론과 설계 :

및 사전교육 부족② 비관련 제품 판매⇒ 전시회의 정체성 혼란③ 공간 활용의 부족⇒ 빈부스④ 휴식공간의 부족① 안경 사용의 다양화⇒ 패션용 안경② 고관여 상품으로서의 안경③ 국가 지원을 통한 안경 산업의 활성화① 안과수술로 인한 안경 산업의 침체⇒ 안경 소비 감소② 정치적 위험⇒ 대북 관계③ 중국 안경박람회⇒ 참가객 절반이 중국인2. 모니터링 분석을 통한 SWOT 분석(1) S(강점)1)공급자 입장 : 신제품 홍보 및 판매 촉진의 기

및 상황 분석을 바탕으로 소비자 안심 시키기에 나섰다. 이러한 위기가 발생하기 이전에 Johnson & Johnson은 자사에 관한 정보를 언론에 많이 노출시키지 않는 편이었지만 그러나 위기 발생 이후에는 가능한 한 최대한 정확한 최신 정보를 언론에 제공하려는 노력을 했다. 그래야만 공포에 사로잡혀 있는 소비자들에게 안도감을 줄 수 있기 때문이라는 확신 때문이었다. Johnson & Johnson은 평소에 15명으로 구성된 McNeil의 PR부서에 25명의 PR 전문가를 새롭게 채