[마케팅] 스타벅스의 카페베네 경쟁 전략

스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 INDEX1. INTRODUCE커피 수요의 증가 커피전문점의 등장 및 증가 커피산업의 구조 5 forces model에 따른 커피산업구조 분석커피 시장의 경쟁상대 증가 커피시장 포화로 인한 수익률 하락 커피전문점의 흐름과 대안 2. PART1. STARBUCKSSTARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병스타벅스의 글로벌 사업전략-스타벅스의 감성마케팅 5P전략-전략적 제휴전략-다양한 유

카페베네, 탐앤탐스, 할리스 등이생겨나기 시작했고 스타벅스를 비롯해 이렇게 수도 없이 많아진 다른 커피 전문점들은 경쟁을 하기 시작했다. 각각의 커피 전문점들은 커피시장에서의 우위를 점하기 위해 상대 브랜드에서 제공하는 서비스와 비슷한 서비스를 고객에게 제공하기도 하고 다른 브랜드들과 차별화를 두고 전혀 다른 마케팅 전략들을 펼치기도 하는데 지금부터 대표적인 토종 국내의 커피 전문점들과 외국에서 들어온 외국계 커피

카페베네 마케팅전략‣‣ 요약문Ⅰ. 들어가며1. 카페베네 선정배경2. 카페베네 회사소개Ⅱ. 본론1. 환경 분석1) 외부환경 분석① 일반 환경 분석 ② 산업 환경 분석 : 커피 산업 Five Force Model③ 경쟁자 분석 - 스타벅스 코리아 (STAR BUCKS)- 할리스커피(HOLLYS COFFEE)2) 내부환경 분석① Tangible resources② Intangible resouces③ Core competencies2. SWOT 분석StrengthWeaknessOpportunityThreat3. 카페베네 마케팅믹스 4P전략1) 4P 전략① Product② Promotion③ Place④ P

이디야커피 성공사례연구=INDEX1. 이디야커피 EDIYA 기업소개(1) 이디야 기업개요(2) 주요연혁(3) 이디야 현황분석2. 국내커피시장 상황분석3. 경쟁사(스타벅스,카페베네)와 비교하여 이디야커피가 지니는 장점분석4. 이디야 마케팅 전략연구(1) 이디야커피 SWOT분석(2) 이디야커피 STP분석(3) 이디야커피 마케팅믹스 4P분석5. 이디야 주요 경영전략(1) 사회공헌 활동(2) 수요공급 전략 (3) 독서경영(4) 서비스전략6. 이디야 새로운 전략제안7. 결론 및 느

경쟁자, 대체재, 라이벌이자 유일한 적수라는 Positioning을 동시에 취했다.4) 매체 전략갤럭시S는 광고 외에도 다양한 매체 전략을 통해 마케팅을 구사했다. 갤럭시S의 매체 전략에 대해 알아보자. 전략 이름구체적 전략출시 전 마케팅2010년 5월 20일 파주 트레이닝 센터에서 한국 축구 국가대표팀 전원에게 갤럭시 S를 증정하는 후원 행사를 실시효과 : 관심유도 및 남아공 월드컵 승리 기원선(先) 출시갤럭시S 출시일 : 2010년 6월 21일아이폰4 출시일