빈폴 마케팅 전략
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- 목차
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1. 회사소개
1) 제일모직
▶ 제품소개
2) 빈 폴 (bean pole)
▶ 연혁
▶ 브랜드 로고/의미
▶ 컨셉 및 디자인 이미지
▶ 브랜드 표현 전략
2. 환 경 분 석
1) 시장분석
▶ 다양한 채널의 출현, 매장 대형화 가속
(2) TD 캐주얼 시장
3. 빈폴분석
1) 경쟁자 분석
(1) 경쟁자 집단
1) 폴로 (Pole Ralph Lauren)
2) 헤지스 (hazzys)
2) STP전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장
(3) 포지셔닝
3) 빈폴 Marketing Mix 분석
(1) Product
(2) Price
(4) Promotion
4) 빈폴의 성공전략 분석
(1) 토종 명품 마케팅 전략
(2) NO SALE 전략
(3) 부드럽고 자연친화적이라는 개념을 심는데 주력
(4) 빈폴 커뮤니티 운영
(5) 다른 기업과의 제휴
(6) 매장 친절도 제고를 위한 모니터제 운영
5) SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weak)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
4. 향후전략
1) 고가격정책의 유지 / 관리
2) 브랜드 인지도(파워) 향상
3) 새로운 시장/브랜드
4) E-Business의 활용
5) 글로벌 전략
【참고자료】
- 본문내용
-
1. 회사소개
1) 제일모직
1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 한국 섬유 산업 발전의 견인차 역할을 해 왔다.
1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지사업에 진출했고, 현재 제일모직은 Fashion, Chemical Hi-Tech 분야에 국내 선도기업으로 자리 잡았다.
1996년에는 EMC 공장 준공으로 전자재료 사업에 진출하였고, 자체 개발한 신소재 9개 품목을 2000년부터 본격 출시하였다.
▶ 제품소개
패션브랜드, 직물, 케미컬, 전자재료 부분에서 다양한 제품을 개발, 판매하고 있다. 그 가운데 세계적 패션감각과 품질로 국내 패션의 정상을 달려온 패션브랜드 부분은 제일모직의 매출 비중에서 50%를 차지하는 케미컬 부분에 이어 두 번째로 많은 37%를 차지하고 있는데 그 중 대표적인 제품을 살펴보면 다음과 같다.
갤럭시
한국 브랜드 파워 3년 연속 1위, 한국산업디자인파워 2년 연속 1위에 선정
ELLE
커리어 우먼을 위한 모던 캐릭터 브랜드
빈 폴
한국 트래디셔널 캐주얼의 대명사
mvio
남성 캐릭터 캐주얼
FUBU
힙합 세대를 위한 Urban Street Casual
케네스콜
뉴욕의 세련된 남성 감각 캐주얼
2) 빈 폴 (bean pole)
현재 국내 시장의 해외브랜드는 790여 개, 그 가운데 캐주얼 의류는 해외 명품들의 각축장이다. 거기서 2001년 이후 4년간 캐주얼의류 1위를 지키는 브랜드가 있으니 그게 바로 우리 토종 브랜드 ‘빈폴’이다. 1986년 아시안게임과 88서울올림픽 등 대규모 국제행사 이후 국내 패션 시장은 급변하게 된다. 외국인들의 편하고 자유로운 캐주얼 패션이 들어오면서 동시에 해외 유명브랜드가 국내 시장을 잠식하기 시작하였고 어느새 세계 1위 캐주얼 브랜드 ‘폴로’가 우리나라 시장을 장악하고 있었다. 거기에 도전장을 낸 곳이 제일모직이었고, 그렇게 해서 1989년 태어난 것이 바로 ‘빈폴’이다.
▶ 연혁
- 1989년 '빈폴' 출범
- 2001년 '빈폴레이디스', '빈폴골프', ' 빈폴옴므' 런칭
- 2002년 '빈폴진' 런칭
- 2003년 '빈폴키즈' 런칭
▶ 브랜드 로고/의미
Bean Pole은 ‘콩넝쿨 지지대’라는 의미로 담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징하며, 또 다른 의미는 ‘키다리’란 뜻으로 진 웹스트의 소설 <키다리 아저씨>가 마차 시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다.
▶ 컨셉 및 디자인 이미지
- European Neo Traditional
- 역사와 전통을 상징하는 British Source를 바탕으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
- 참고문헌
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- 제일모직, www.cii.samsung.co.kr
- 제일모직 IR자료, www.cii.samsung.co.kr
- 빈폴, www.beanpole.co.kr
- 삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
- “한국 패션산업 현황”, 한국패션협회 (국내 패션 현황)
- fashionbiz 한국의류시장 의류소비실태조사 발표, www.fashionbiz.co.kr
- 한국 의류학회, www.ksct.or.kr
- 기타 네이버 백과사전. 인터넷 검색 자료. 의류관련 신문기사
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