[글로벌마케팅] 락앤락 PR성공사례

목 차0. 요약본 1. 서론 락앤락의 선정동기 기업 소개 1) 기업소개 2) 경영이념 3) 기업 비젼 및 목표 4) 국내 & 해외 공장규모 5) 시장점유율 6) 해외진출시장 2. 본론 STP 분석 1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) 2) 인식(Positioning) 경쟁사 분석 1) 타파웨어 2) 코멕스 3) 기타 브랜드 Lock & Lock 의 핵심역량 공격적인 마케팅전략1) 자체 브랜드 전략 2) 지속적인 브랜드 관리 3) 해외시장 선제공격 4) 해외시장 진출 5) 홈쇼핑 공격 마케팅 6) 글로벌

락앤락’의 STP 전략 분석1. Segmentation① 고객 행동 변수② 고객 특성 변수2. Targeting3. PositioningⅥ. 마케팅 믹스1. Product2. Price3. Promotion4. PlaceⅦ. 락앤락의 향후 전략에 대한 분석 (국내, 해외)Ⅷ. 인터뷰Ⅸ. 맺음말 Ⅹ. 부록 1. 설문지, 설문지 분석 2. 재무제표, 참고문헌Ⅰ. 서론1. 조사 목적 및 사례 선정 이유① 조사 목적 : 작은 중소 기업이 단일 제품 & 브랜드로 세계 시장을 석권할 수 있었던 사 례를 분석하고 성공 전략과 향후 전망을 알아본

글로벌 마케팅 추진: 미국, 유럽, 중국, 일본에 각각 하나코비 지사 설립 및 현지 영업)2) 매출액세계시장을 점령하던 2001년부터 꾸준히 매출액이 증가해오다가 내수시장을 거의 독점하다시피 한 2004년도에는 매출액이 거의 배가 띄어 올랐다는 것을 알 수 있다.3) 수출액 중소기업의 수출곡선이라 믿기 어려울 정도로 꾸준히 상승하고 있다. 그리고 그 상승폭 역시 꾸준히 증가하고 있는 것을 보면 락앤락의 제품력이 얼마나 월등한지를 알 수 있다.4

글로벌 마케팅 추진: 미국, 유럽, 중국, 일본에 각각 하나코비 지사 설립 및 현지 영업)2) 매출액세계시장을 점령하던 2001년부터 꾸준히 매출액이 증가해오다가 내수시장을 거의 독점하다시피 한 2004년도에는 매출액이 거의 배가 띄어 올랐다는 것을 알 수 있다.3) 수출액 중소기업의 수출곡선이라 믿기 어려울 정도로 꾸준히 상승하고 있다. 그리고 그 상승폭 역시 꾸준히 증가하고 있는 것을 보면 락앤락의 제품력이 얼마나 월등한지를 알 수 있다.4

락앤락은 주부들이 가장 선호하는 브랜드로서 자리 잡고 있는 것이다. 세계에서는 시장점유율이 30%로 현재 3위를 달성하고 있다.『주요 시장 점유율 연혁』2002년 7월 처음으로 국내 밀폐용기 시장 점유율 1위2003년 2월국내시장점유율 40%2003년 2월국내시장점유율 40%2003년 11월세계시장점유율 30% 2003년 11월국내점유율 60% 2004년1억불 수출달성 , 중국 내수시장 공략2005년제3공장 설립 (터어키 , 멕시코)2005년 현재국내 점유율 70%(글로벌 마케팅