[스포츠 마케팅] 아디다스의 축구화 장단점 및 성공요인 분석

성공요인임- 객관적이고 구체적인 시장조사, 철저한 비용분석 필요- 경험담이나 책자 등 간접적 분석보다는 현장조사를 통한 비용분석이 중요함성공한 창업자의 경험담에 전적으로 의지해서는 안됨- 자신의 경험과 능력, 시장상황에 대한 정확한 분석을 통한 창업여부를 결정하는 것이 중요- 장래 시장변화를 감안한 사업계획을 수립- 구체적이고 상세한 목표시장에 대한 분석- 원자재 구매계획- 자금조달 및 운용계획- 해당사업분야의 재무와

성공요인최저비용최고품질국제분업체제효율적 생산네트워크연구개발투자마케팅&광고자체수행주요유통망관리성공요인 NIKE의 하청생산계약 OEM계 기적은 마케팅지식 → 대형 바이어에 의존하는 OEM방식으로 생산(간접수출형태의 해외사업)방 식NIKE에게 간접수출 방식으로 자신이 생산한 운동화 수출 스스로 자본투자 → 공장설립→ 원료구매노동자 기술 훈련 실시현지노동조건 준수하며 공장운영▶ 즉, 생산에 대한 모든 활동 수행

분석과 전략 이해●adidas - Salomon AG현재 나이키의 가장 강력한 경쟁 상대는 누가 뭐라 해도 아디다스일 것이다. 나이키가 미국시장에서 농구화를 통한 성장을 이루고 이를 바탕으로 세계시장을 정복했다면 아디다스는 축구화를 통해 유럽시장에서 성장을 이루고 세계시장에 자신의 영역을 확보했다. 아디다스는 한 때 나이키와의 경쟁 속에 침체기를 맞아 굉장한 어려움을 겪어왔으나 이를 극복하고 나이키와 더불어 세계 스포츠 브랜드 시장에서 높

마케팅 목표를 강력한 브랜드 확립을 통한 시장 점유 확대에 두고 있다. 장기적으로 경쟁우위를 확보할 수 있는 강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서는 국내 브랜드와 외국 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅의 전략적인 대응방안의 수립이 필요하다. 제 2장 이론적 고찰 제 1절 브랜드의 이미지와 구성요인1)브랜드 이미지의 본질오늘날과 같이 급변하는 기업과 시장상황에서 브랜드와 상품들이 범람하고 있는 것이 현실이다

마케팅 목표를 강력한 브랜드 확립을 통한 시장 점유 확대에 두고 있다. 장기적으로 경쟁우위를 확보할 수 있는 강력한 브랜드 파워를 유지하기 위해서는 국내 브랜드와 외국 브랜드가 갖는 장단점을 정확히 파악하여 적절한 마케팅의 전략적인 대응방안의 수립이 필요하다. 제 2장 이론적 고찰 제 1절 브랜드의 이미지와 구성요인1)브랜드 이미지의 본질오늘날과 같이 급변하는 기업과 시장상황에서 브랜드와 상품들이 범람하고 있는 것이 현실이다