[국제경영] 아모레 퍼시픽 프랑스 진출 성공 사례

경영진의 의지가 맞물려 최상의 시너지 효과를 낳을 수 있었다. 한국 본사는 프랑스 현지법인의 자율성을 최대한 보장하고 제품개발, 생산, 판매, 광고 등 모든 것을 현지 법인에 일임하고 한국에서는 관리자 1~2명만 파견하고 있다.(2) 벤치마킹의 성공㈜아모레 퍼시픽은 수십 년간 화장품업계에 몸 담아오면서 관찰해온 선진업체들의 성공사례를 벤치마킹하여 패션 브랜드 형태를 도입하고 기존의 고급 브랜드들이 해오던 방식으로 마케팅 활동을 추

국제 경영론해외 진출 기업 사례분석 - 롤리타렘피카-1.주제2. 프랑스 시장 매출201억원(+6%), 해외 매출의 26%를 차지해외 화장품 시장의 매출(2011년 3분기)761억원 (+12%) 영업이익 19억원3. 시장 점유율4. SWOT 분석StrengthWeakness- 화장품에 대한 노하우 및 전문성 - 진출대기업의 자본과 기술력 보유 - 마케팅 능력- 낮은 인지도 → 유명 디자이너 고용 - 프랑스 시장에 대한 정보 부족 → 현지 경영자와 현지 인사 채용- 원산지로서의 약점 → made in fr

프랑스에서 롤리타 렘피카로 향수 시장 3위를 차지하는 등 국내 시장을 넘어 글로벌 브랜드로 거듭나고 있다. 또한 미주지역도 아모레퍼시픽 브랜드로 공략하고 있다.태평양은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업으로, 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다. 그래서 국제적 진출에 본격적으로 박차를 가한 태평양의 글로벌 전략과 중국의 진출 성공 사례

국 제 경 영『 아모레 퍼시픽 해외 진출 사례 』목차Ⅰ. 서론1. 아모레퍼시픽 소개2. 화장품 산업 현황3. 아모레퍼시픽 국내 경영 현황4. 해외진출배경Ⅱ. 본론1. 프랑스 시장의 실패 사례(1) 시장 분석 - 소비자 트랜드 / 경쟁기업분석(2) 진출 전략➀ 진출방향 설정➁ 브랜드 선정( SOON / LIRIKOS )(3) 실패 요인2. 중동 시장의 성공 사례(1) 시장 분석➀ 걸프 연안 및 아라비아반도 - UAE, 이란➁ 지중해 연안 - 요르단➂ 북부 아프리카 - 리비아(2) 진

국제무대에서의 서경배 리더십을 단연 돋보이게 하는 특징이라고 할 수 있겠다. 서경배 리더십은 해외진출 이후, 각 국가들의 특성에 맞는(기존 고슴도치의 상식을 깨는) 다양한 도전들을 보여 왔다. 그는 서양의 산업화 중심으로 확립된 효율성 중심의 경영학 원론을 그대로 기업 운영에 적용하지 않았다. 동양적 시각을 바탕으로, 한 번 더 인간과의 접합점에 대해 생각한 그야말로 한국의 CEO 중 한 사람 이였다. 오늘날 아모레 퍼시픽이 해외진출에