[마케팅] 최저가화장품 `미샤` 마케팅전략

마케팅 전략 -원가 10%유통비용 10%판매처 이윤 30%마케팅 비용 30%제조업체 이윤 20%원가유통비용판매처 이윤마케팅 비용제조업체 이윤 20%→ 비용구조 혁신 : 유통비용과 마케팅 비용을 빼고 용기포장을 최소화수작업으로 일일이 포장하는 종이상자포장을 쓰지 않아 원가 절감단순모양의 플라스틱 포장으로 일관160만 회원을 보유한 미샤몰 운영별도의 배송비 없이 판매활동 포인트를 이용한 제품 구매서영필 사장의 ‘된장찌개론’화장품

전략은 시장 최저가이다.․김종원 베이직 하우스 마케팅 과장은 유행을 안 타는, 의류에서 일종의 생필품 같은 제품은 최저가격을 지향한다.고 설명했다. 위에서 언급한 폴로티․면남방․면바지 같은 품목이다. ․패션 제품은 유통에서 거품이 많이 낀다. 베이직 하우스의 대원칙은 백화점 배제, 생활밀착지역 입점, 황금상권은 직영체제다. 최소 38%에서 최고 50%까지 수수료를 줘야 하는 백화점은 옷값 상승의 원인이다. 베이직 하우스는 창

미샤의 5대 전략- Quality Base (품질 우선주의)- 거품없는 합리적인 가격- 화장품의 생활용품화- 참여화장품(Prosumer)- On-Off 통합 마케팅3. 미샤의 마케팅 전략SWOT 분석① 강점 (Strength)- 가격 거품을 모두 제거한 합리적인 가격구조.- 200만 이상의 커뮤니티 회원수- 온라인 브랜드의 오프라인화 - 전 제품을 테스트할 수 있게 한 파격적인 고객 서비스 - 청결한 제품관리를 통한 최상의 노력- 가격 경쟁력으로 소비자 만족을 감동적으로 극대화- 구전

화장품의 선두업체인 미샤는 화장품의 가격을 낮추기 위하여 화장품의 부가가치를 높이기 위한 마케팅 활동의 핵심인 광고까지도 배제하므로 최저가, 3300원 화장품을 실현하였다. 이들 초저가 브랜드 화장품은 가격파괴외에도 인테리어를 셀프 셀렉션 위주로 디스플레이하고 깔끔하면서도 고급스럽게 디자인함으로써 소비자들이 부담 없이 쇼핑을 할 수 있게 하여 기존 시판 유통화의 차별 점을 꾀하였다.초저가 브랜드 화장품으 주된 전략 둘

마케팅 전략 -원가 10%유통비용 10%판매처 이윤 30%마케팅 비용 30%제조업체 이윤 20%원가유통비용판매처 이윤마케팅 비용제조업체 이윤 20%→ 비용구조 혁신 : 유통비용과 마케팅 비용을 빼고 용기포장을 최소화수작업으로 일일이 포장하는 종이상자포장을 쓰지 않아 원가 절감단순모양의 플라스틱 포장으로 일관160만 회원을 보유한 미샤몰 운영별도의 배송비 없이 판매활동 포인트를 이용한 제품 구매서영필 사장의 ‘된장찌개론’화장품