POLO 폴로 랄프로렌 브랜드분석및 마케팅전략분석

名品Marketing목차1.名品의 정의2.우리나라 名品 마케팅의 실태1)개별 브랜드 마케팅 전략2)benchmarking을 통한 고급화 마케팅 전략3.해외 名品의 시장 침투 사례와 원인1)조지 아르마니의 시장침투2)우리 패션브랜드의 해외진출(SWOT분석)4.비교분석 4Ps(Marketing Mix)1)명품vs일반폴로 랄프 로렌 (Polo Ralph Lauren Corporation) VS지오다노2)명품vs명품BMW VS 메르세데스 벤츠 펜디 VS 프라다 5.설문을 통한 인지도와 名品에 대한 생각6.Referncebonus>>名品 브랜드 진

브랜드분석마케팅SWOT,STP,4P향후시사점INDEX1. 폴로 랄프로렌 브랜드소개2. 로고분석3. 폴로 랄프로렌 브랜드컨셉4. 의류시장 환경분석5. 폴로 랄프로렌 SWOT분석(1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity(4) Threat6. 폴로 랄프로렌 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 폴로 랄프로렌 마케팅 4P전략분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 결론 및 향후시사점1. 폴로 랄프로렌 브랜드소개폴로 랄프로렌은 영국의 정통성에 기초를 두고 이것을 다시 미

POLO RALPH LAUREN 브랜드 마케팅성공사례 분석Ⅰ.기업소개- 설립자(CEO) : 디자이너 RALPH LAUREN 소개- 주요연혁 HISTORY - 기업현황 및 기업개요 - 로고 탄생 배경 및 의미- 경영철학 , 기업이념Ⅱ. 산업구조 / 시장환경 / 경쟁사 비교분석- 폴로랄프로렌 주요 제품 - 경쟁브랜드 : 빈폴, 헤지스, 타미힐피거, 라코스데 등Ⅲ. 전략분석 / 성공요인 분석- 브랜드 마케팅전략 - 내부환경, 외부환경 분석- 마케팅전략 및 마케팅사례 분석- SWOT / STP 분석 - 4P MIX 분

분석, 시사점 / 나의생각- 나아갈 방향 / 전략제시CONTENTS Chapter 1 - 서론기업 소개 / 주제선정 이유세계 경제의 전반적인 침체에 따른 소비심리의 위축 등으로 국내 의류 시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나 주5일 근무제가 점점 확산되면서 캐주얼 의류 사업은 호황기를 맞이하며 성장하며 의류시장이 재편되고 있다. 이에 세계 의류업계 재편과 아울러 한국인의 거의 모든 연령층이 즐겨 입고 사랑하는 폴로 랄프로렌이라는 브랜드가

브랜드 조직도4) 매출액 현황 □ 2000년부터 트래디셔널 캐주얼군 시장 점유율 1위 유지5) 브랜드 역사□ 1989년 최초 런칭□ 1990년 TV CF로 본격적인 마케팅 전개□ 1991년 백화점내 단독코너 전개 시도□ 1994년 No-Sale 정책 선언□ 1997년 Bean pole Sports 런칭□ 2000년 홈페이지 운영 □ 2001년 Bean pole Ladies 단독 브랜드화Bean pole Golf, Bean pole Homme 런칭□ 2002년 Bean pole Jeans 런칭□ 2003년 인천 국제공항 면세점 입점2. 폴로 랄프로렌1) 브랜드명의 의미□ POLO-