[마케팅관리]빈폴 마케팅성공사례

마케팅 믹스1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략2. Price- 고가격, No sale 전략3. Place- 고급화, 대형화4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화Ⅴ. 판매후 고객관리1. Point 제도 2. 자연주의 3. 이벤트4. 빈폴 커뮤니티 운영 5. 다른 기업과의 제휴 Ⅵ. 성과1. 매출액(폴로와 비교)2. 브랜드 세분화 전략의 성공- 차별화 전략3. 이 유Ⅶ. 문제점1. 경쟁사에 비해 낮은 인지도2. 폴로와의 차별화 전략 필요Ⅷ. 향후 과제1. 고가격 정책이 성공하기

마케팅 믹스1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략2. Price- 고가격, No sale 전략3. Place- 고급화, 대형화4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화Ⅴ. 판매후 고객관리1. Point 제도 2. 자연주의 3. 이벤트4. 빈폴 커뮤니티 운영 5. 다른 기업과의 제휴 Ⅵ. 성과1. 매출액(폴로와 비교)2. 빈폴의 성공요인Ⅶ. 문제점과 향후과제1. 고가격 정책을 지속하기 위한 대응 방향이 마련되어야 한다 2. 해외시장 진출에 앞서 빈폴만의 고유가치를 생산 경쟁

-마케팅 성공 사례빈 폴(Bean Pole)과 목 명 : 마케팅원론학부/학번/이름 :제 출 일 : 2004년 5월 25일담 당 교 수 : 목 차 - Ⅰ. 서론 - Ⅱ. 본론 ⅰ. 캐주얼 환경시장 분석 ⅱ. 기업분석 (1) 브랜드명의 의미 (2) 브랜드의 컨셉 (3) 빈폴의 역사 (4) 브랜드 조직도 (5) SWOT 분석 (6) STP 분석 ⅲ. 전략분석 (1) 가격 (2) 제품 (3) 유통 (4) 촉진 - Ⅲ. 결론 향후 전망 및 추천 전략Ⅰ. 서론 2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는

빈폴의 브랜드 관리를 맡고 있는 제일모직 빈폴 진팀 이진성 사장은 “OEM 생산 위주의 당시 국내 의류 업계 풍토에서 우리만의 독자적인 브랜드를 출범시켜 성공하기란 달걀로 바위 치기처럼 어려운 일이었습니다. 몇 백년 역사와 전통을 지닌 외국브랜드의 명성을 쫒아가기 위해서는 고품질과 차별화된 디자인으로 승부하는 질 중심의 전략 외에도 치밀한 마케팅 전략으로 소비자의 신뢰를 이끌어 내야만 했습니다.” 라고 말한다. 빈폴이 처음 도입

빈폴 등에 비해 열위에 있다. 규모차원에서의 문제일 수도 있으나, 결과적으로는 LG패션이 넘어야 할 산이다. 근본적으로 전략의 방향은 Market Coverage를 늘리는 것이다. 소비자를 세분화하고 좀 더 꿰뚫어서 자신들이 가지고 있는 브랜드를 수정하는 방식으로 시장 포괄력을 높여야 한다. 빈폴의 경우 현재 진행하고 있는 하위브랜드만 8개다. 그러나 해지스의 경우 그 범위가 협소하고 타겟층 또한 20-30대 뉴써티 층에 국한되어있다. TNGT, TOWNGENT, DAKS, HAZZYS