유니클로 UNIQLO 마케팅전략분석및 경쟁사(GAP,H&M,ZARA)와 비교분석

마케팅원론 ZARA분석목차1. ZARA 선정이유 1) 기업 선정배경 2. 기업분석 1) 자라 기업 소개 2) 인디텍스(INDITEX) 소개 3) 외부 환경 분석 1-1) 경제적 환경 2-2) 기술적 환경 3-3) 사회문화적 환경 3. 사업전략 1) SWOT 분석 2) STP 4. 4P를 통한 경쟁사 비교 1) 자라 4P 2) 경쟁사 선정 이유 3) 경쟁사 분석 4) 경쟁사와 비교분석 5. 문제점 및 해결 방안 제안 1)문제점 2)해결 방안 제안 6. 현장조사 & 설문조사 1)현장조사 2)설문조사 1. ZARA 선정이유1) 기업 선

uniqlo.co.kr, 한상엽, 「척박했던 중국 시장을 옥토로 바꾼 글로벌 기업들」, LG경제연구원, 2014.3.18글로벌 기업 in China!STP 분석UNIQLOZARAGAPHighPriceTrendy합리적인 가격과 좋은 품질 그리고 중국인에 맞춘 디자인H&MBasicLow PriceSPAOUNIQLOELANDTARGET중상위층STRATEGY현지화글로벌 기업 in China!12조의 해결책UNIQLO글로벌 기업 in China!12조의 해결책현지화전략이미지 개선RED 마케팅마 케 팅셀레브리티마케팅시장 조사환율/물가내수기업 파악THANK YOU!Q

마케팅을 펼친다. ② 중국 진출가) M&A 전략 해외직접투자의 방법의 일종인 단독투자는 현지 지출 기업이 100% 지분을 소유하고, 현지 경영활동에 관한 책임을 단독으로 감당하는 전략을 말한다. 단독투자는 다시 신설투자 (Green Field 방식)와 인수합병(M&A)으로 나누어진다. 신설투자 방식은 투자대상국에 투자 기업이 현지법인 및 생산 공장을 건설하는 투자방식이다.반면 롯데마트가 선택하여 집중적인 점포수를 늘리고

전략을 분석한 다음 4p전략을 통한 경쟁사 비교를 할 것이다. 또한, 자체적으로 실시한 현장조사와 설문조사로 나타난 문제점을 바탕으로 전략을 제안하며 앞으로 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.3 ZARA 브랜드분석1) 자라 브랜드개요ZARA의 모그룹인 인디텍스사는 1975년 ZARA를 설립했다. ZARA는 원단 가공에서 의류 기획 및 생산 그리고 판매에 이르기까지 자사의 시스템으로 해결하는 SPA업체이다. SPA란 미국의 GAP사가 1986년 도입한 개념으로

h&m,미국의 gap, 일본의 유니클로->유럽에서 전 세계적으로 매장 확장하여 세계의 트렌드를 포함하는 실용적인 디자인과 빠른 유행을반영하는게 특징spa브랜드 - 자라 (zara)자라가 다국적 기업이 될 수 있었던 이유 사회의 트렌드와 유행에 민감, 한 사회의 새로운 아이디어, 가치관, 성향 등을 잘 파악했기 때문2. 점포 매니저와 본사의 크리에이티브팀가의 활발한 의사소통 및 공유 -> 나라별 신체 사이즈, 문화, 기후의 다양성에도 불구하고 85%~90%의 상