중국시장에진출한글로벌기업 중국시장소개 중국시작으로의진출 유니클로정보 문제해결방안도출및분석
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- ZARA 자라 기업분석및 경영전략,글로벌전략분석및 자라 SWOT분석과 문제점분석과 해결방안제안 레포트
- 본문내용
-
중국 시장에 진출한
글로벌 기업
02
유니클로 정보
(1) 회사 및 제품
(2) 마케팅 및 전략
(3) 경쟁사 및 시장
01
중국 시장 소개
(1) 중국 시장으로의 진출
(2) 중국은 지금...
(3) 중국 의류 시장으로의 진출
04
최적 문제해결방안의 선택 및 평가
(1) 타 기업과 비교
(2) 해결방안 선택 및 평가
글로벌 기업 in China!
개요 소개
03
문제해결방안의 도출 및 분석
(1) 문제점
(2) 해결방안 및 분석
(3) STP 분석
1978년 등소평이 계획적으로 진두지휘
=개혁개방 후 많은 글로벌 기업의 진출
=48%의 기업이 진출 2년 안에 실패 경험
WHY? 1. 중국시장환경 이해 부족
WHY? 2. 높아지는 경영 비용
WHY? 3. 중국정부의 정책 변화
WHY? 4. 현지 기업들의 경쟁력 강화
글로벌 기업 in China!
중국 시장
중국 시장
자료 출처 ▶ 한상엽, 「척박했던 중국 시장을 옥토로 바꾼 글로벌 기업들」, LG경제연구원, 2014.3.18
지속적인 수익창출을 위한 사업모델구축 실패
글로벌 기업 in China!
중국은 지금
자료 출처 ▶ 정유신, 「중국 신세대를 잡으려면」, 머니투데이, 2013.10.22
신대세의 탄생 : 바링허우, 주링허우
영향력 : 인구의 27%, 고소득층
높은 소비성향
서구식 라이프스타일
빠른 집단 정보 이동
정부의 지원 : 1가구 1자녀정책
온라인 소비정책
중국 시장
글로벌 기업 in China!
SPA??
중국
의류 시장
SPA = Speciality retailer of Private label Apparel
자료 출처 ▶ BCG, 「Capturing the Dynamic Growth of China’s Fashion Market」, BCG, 2011.7.
12조 대상 기업
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