카페베네 caffebene 기업분석과 마케팅 SWOT,4P사례및 마케팅문제점,해결방안제안

카페베네의 모습이 나타난다.2. 시장 환경 분석커피전문점 춘추전국시대다. 세계 최대 커피전문점인 스타벅스가 토종 업체인 카페베네에 매장 수 1위 자리를 내 줬다. 스타벅스와 커피빈 등 글로벌 브랜드가 아직 매출 규모로는 상위권을 차지하고 있지만 토종 브랜드의 약진도 무시할 수 없다. 국내 브랜드들은 시장 포화를 염두에 두고 해외로 눈을 돌리고 있다. 매장 수 기준 상위 8개를 차지하는 기업형 브랜드 커피전문점 매장 수가 2000개를 넘어섰

카페베네 마케팅 분석 Ⅰ. 서론1. 선정이유2. 카페베네 소개3. 카페베네 연혁Ⅱ. 본론1. 거시환경분석2. 자사분석(SWOT분석)3. 경쟁사 분석4. STP분석5. Marketing mix (4P)Ⅲ.결론1. 향후 전망 및 결론2. 참고기사3. 출처Ⅰ. 서론 1) 선정 이유- 전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피다. 한국에서도 커피는 연간 수입량이 10만 톤이 넘는 2조 규모의 큰 시장으로 2010년 현재, 한국인 한 사람당 연간 350잔을 마시는 생활필

기업, 원가효율성 전략으로 틈새시장을 노린 소규모 점포 등 커피시장 내에서의 경쟁은 매우 치열한 편이다. 이 틈에서 살아남기 위해 카페베네는 계속해서 새롭고 차별화된 마케팅, 제품, 서비스를 전달해야 할 것이다.2) 시장 환경 분석원두 시장은 2009년을 기준으로 커피 시장 전체의 약 20%를 차지하고 있다. 2015년을 기준으로 한 예상 자료를 보면 약 30%까지 성장할 것으로 예상된다. 이는 국민 소득 2만 불에서 3만 불로의 증가, 세계화 추세, 현재 20

기업에 대해 좀 더 자세히 알고 싶단 호기심을 불러일으키게 했다. 이러한 이유로 우리 9조는 까페베네란 기업을 선정하여 앞으로 한 학기 동안 경영학 원론 수업시간에 배울 이론을 바탕으로 까페베네를 연구․ 분석하기로 결정하였다.2. 기업소개(1) 카페베네 소개‘카페베네(caffebene)’는 caffe와 beneve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네란 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예

4P 비교 분석1) 제품BBQ와 KFC의 제품 부분에서는 공통적으로 중국 문화에 맞는 그리고 중국 현지인의 기호에 맞는 신 메뉴 개발에 두 기업 다 집중하는 모습을 보였다. 어느 업종이든 간에 그 현지국의 소비자들이 선호하는 부분에 맞추어서 제품 및 서비스를 생산하는 것은 당연하다. 그리고 두 기업 모두 고품질의 제품 생산에 집중하는 모습을 보였다. 고품질의 제품 생산 또한 기업이 해외시장에서 살아남는 중요한 요소 중에 하나다. 이와 다르게 기