[경영학] 아이리버의 IMC 전략

애플과 아이리버의 차별화전략 비교평가 및 시사점2000년대에 들어서면서 MP3플레이어 산업이 확산되기 시작하였다. 아이리버는 mp3를 만들어 국내시장에 더불어 해외시장도 점유해 나갔다. 아이리버가 초기 mp3판매에 우위를 점할 수 있었던 이유는 유통업체와의 교섭을 통해 차별화전략을 펼쳤기 때문이다. 신생브랜드의 제품을 가장 효율적으로 그리고 효과적으로 알리고 판매할 기반을 마련할 수 있는 방법은 시장에서 제품 판매에 매우 큰 영향력을

FILE:광고관리 ‘아이리버’MP3 IMC 전략수립 방안.hwp상품군에 대한 전반적인 시장상황 분석최근 MP3플레이어는 편리하게 음악을 듣는 기능 외에도 오디오비디오를 통합한 멀티미디어 플레이어, 차량 및 기타 휴대기기와의 네트워킹, 디지털 방송 수신기 등으로 그 영역을 확장 중이다. 특히 옙 시리즈를 생산하고 있는 삼성전자는 MP3가 휴대전화와 함께 사무실차량가정을 잇는 모바일 세상의 핵심 역할을 담당할 것으로 전망하고 있다. 개인용

아이리버는 MP3 부문에서 많은 상을 휩쓸었다. 또한, 유럽과 미국에 자회사를 설립하면서 국내뿐만 아니라 해외에서도 시장 점유율을 높이고 있다. 3. 마케팅 전략(1)디자인의 중요성 인식 → 디자인+기술 결합 양덕준 사장은 기존의 MP3는 사각형이라는 고정관념을 깨고 MP3 플레이어가 젊은층을 겨냥한 상품이라 디자인에서 승부가 갈린다고 판단하고 세계 최고의 산업디자인 회사 ‘이노디자인’에 도움을 청했다. 자본이 부족했던 양덕준 사장은 대

아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다. 2) 아이리버 기업 소개(1) 아이리버는? 디지털 혁명의 격변기에서 기존의 브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 또한 절대 강자도 존재하지 않을 것이다. 개성이 부각되고 기호가 다양화 되어가는 디지털 세대에서 대중이란 말의 의미는 점점 퇴색되고 개인이 부각된다. 따라서,

i-River의 마케팅 차별화 하기- INDEX -1. 시장분석(1) 시장상황(2) 소비자분석(3) 경쟁사 및 자사분석2. 문제해결을 위한 Sub BRAND전략제안3. IMC 실행 방안(1) 광고캠페인(2) SPONSORSHIP(3) 보상판매실시(4) 아이리버 ZONE 운영(5) 열정의 전염화4. 결론1. 시장분석Lifestyle in PASSIONATO(1) 시장상황MARKET ANALYSISMP3 player시장과 i-River의 판매량 증가추세2003~2004연도판매대수 (만대)판매 대수 증가 추세125 1502003~2004연도판매대수 (만대)판매 대수 증가 추세1999 2000