[경영학] `뽀로로` 아이코닉스의 마케팅 전략 및 성공요인 분석

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2012.01.31 / 2019.12.24
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목차: ※ 요약문

Ⅰ. 서 론

⇒ 1. 선정 동기

2. 기업 소개 및 현황

Ⅱ. 본 론

⇒ 아이코닉스의 마케팅 믹스 전략
아이코닉스의 성공요인 분석

Ⅲ. 결 론

⇒ 새로운 전략 제시

그 외 자료

참고 문헌

본문내용: ※ 요약문

(주)아이코닉스는 대한민국의 애니메이션 컨텐츠 회사로 2001년에 설립되어 ‘수호요정 미셸’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’.‘태극 천자문’등 창작 애니메이션 프로젝트를 수행하였다. 이 중 미취학아동들과 그 부모들에게 절대적인 지지를 받고 있는 뽀로로는 2003년부터 매일 아침 EBS를 통해 방영되어 아동들의 폭발적인 인기를 얻으면서 대성공을 거두었다.
아동을 대상으로 한 애니메이션은 한자나 한글을 가르치는 교육이 대부분이었다.아이코닉스가 생각했을 때 어린이가 아닌 5세미만의 아동을 대상으로 하는 애니메이션은 국.내외적으로 블루오션에 가깝고 두드러진 경쟁자로는 ‘텔레토비’를 제외하고는 없음을 알았다. 그래서 아직 미개척 영역인 '유아용 애니메이션'을 타겟팅 했으며 타깃 고객들이 오래 집중하지 못한다는 점을 착안하여 ‘방영 시간=5분’으로 승부하는 등의 전략을 펼쳤다. 이러한 아이코닉스의 제품전략은 펭귄에서부터 시작된다. 뽀로로가 펭귄이 된 이유는 경쟁 캐릭터가 적었기 때문이다. 친근감 있는 펭귄 캐릭터를 선택한 후 캐릭터들의 머리도 일부러 크게 했다.
뽀로로는 머리가 크고 몸이 작은 가분수 형태로 유아들 자신과 흡사하다. 유아들의 눈에 친근한 2등신 캐릭터를 내세운 것이다. 게다가 구매하는 부모의 입맛을 맞추어 뽀로로의 영어버전을 방영했으며, 예절을 가르키는 교육적인 내용도 추가 했다. 뽀로로의 인기에 힘입어 많은 제휴 제품이 생겨났으나 아이코닉스는 프리미엄 가격전략을 사용하여 높은 가격을 구사했고, 결국 소비자로 하여금 뽀로로는 높은 프리미엄이 붙은 가격 -> 고급 제품 이라는 인식이 생기도록 유도하는 가격전략을 채택했다.

참고문헌: 참고문헌
․ 아이코닉스 홈페이지
http://www.iconix.co.kr/
․ etnews 뉴스 http://www.etnews.co.kr/201102230212
․ 뽀로로 교육용 게임 시장 http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=84323
․ 뽀로로 우표 320만장 판매 '화제'
http://ens.vop.co.kr/A00000369090.html
․ ‘뽀로로’로 8000억 벌었다..대박 비결은? http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1201m_View&corp=fnnews&arcid=110422160222&cDateYear=2011&cDateMonth=04&cDateDay=22
․ 일당백 캐릭터 ‘뽀로로’의 좌충우돌 성공기 http://blog.naver.com/korea_brand?Redirect=Log&logNo=10109395779
․ 후지필름, '뽀로로 인스탁스 필름' 출시 기념 어린이날 무료 사진촬영 이벤트
http://www.kbench.com/hardware/?no=83707&sc=1
․ 뚜레쥬르, '뽀로로 케이크' 2종 출시 http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20100310/00000013
․ 광폭 발포타이어 장착 지나월드 ‘뽀로로자전거’
http://www.dipts.com/news/?mode=view&number=23246
․ '뽀로로' 인기, 놀이방매트도 점령 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011051908201602736
․ 아가 전용 테마파크 '뽀로로'에 동네가 들썩
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011050412274133266&outlink=1

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