[포지셔닝]기업이 행하는 포지셔닝 전략

전략을 개발하는 것 또한 모닝365의 과제일 것이다. 예를 들면, 모닝365의 경우 원가우위 전략을 가지고 있으므로 신규고객에게 추천고객과 함께 몇 달동안 더블 마일리지를 주는 방식으로 인터넷을 이용하고 있는 사람들에게 구매경험을 갖게 하는 방안도 있을 수 있을 것이다. ④ catalog : 미국의 레저용품 업체 REI(www.rei.com)는 인터넷-점포-카탈로그의 3개 축을 활용해 유통경로 갈등없이 상호보완적 사용으로 큰 성공을 거둔바있다. 모닝365의 경우, 다른

전략적인 비즈니스 단위 레벨에서 마케팅 역할이다. 이것을 전략적인 마케팅(strategic market-ing)이라고 일컫는다. 이 레벨에서 마케팅의 역할은 구체적인 시장 세분화에서 경쟁하기 위해 회사의 자원과 기술, 그리고 경쟁자들의 자세하고 조심스러운 분석을 통해 기업의 선택된 비즈니스에서 시장 세분화(market Segment-ation), 타겟팅(targeting) 및 제품 포지셔닝(Product positioning) 등을 어떻게경쟁할 것인가를 결정하는 것이다. 또 언제 그리고 어떻게 협력할

포지셔닝을 통해 경쟁전략을 수립하는 표적마케팅이 중심이 된다. 따라서 대중마케팅시대의 비차별적마케팅이 아닌 차별적마케팅이 매우 중요하다.3. 개인별마케팅시대 (one to one marketing)오늘날은 컴퓨터와 정보통신의 발달과 함께 이를 근거로 한 데이터베이스 마케팅의 시대이다. 기업은 다양한 계층과 특성을 지닌 소비자 각 개인을 대상으로 그에 적합한 마케팅을 수립하여야 한다. 이는 소비자의 개인별 자료(예를 들면 주소, 연령, 연수입, 라이

포지셔닝’을 통해 경쟁전략을 수립하는 표적마케팅이 중심이 된다. 따라서 대중마케팅시대의 비차별적마케팅이 아닌 차별적마케팅이 매우 중요하다.3. SNS마케팅오늘날은 컴퓨터와 정보통신의 발달과 함께 이를 근거로 한 데이터베이스 마케팅의 시대이다. 기업은 다양한 계층과 특성을 지닌 소비자 각 개인을 대상으로 그에 적합한 마케팅을 수립하여야 한다. 이는 소비자의 개인별 자료(예를 들면 주소, 연령, 연수입, 라이프 스타일 등)를 데이터

포지셔닝)가. 경쟁의 범위- 포지셔닝 전략 수립시 중요시되는 것은 표적시장 내에서 경쟁기업 및 경쟁의 범위를 어떻게 설정할 것인가의 문제이다. 이마트의 표적시장은 미시적으로 봤을때 경쟁관계에 있는 타 유통업체, 홈플러스, 롯데마트, 월마트. 까르프등을 들 수 있다. 그러나 거시적인 관점에서 볼때 이마트의 경쟁업체 및 경쟁상대는 단순히 이들에 그치는 것이 아니라, 소비자들을 대상으로 소비활동을 펼치고 있는 다른 업체들까지도 이 범