전략적 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티

브랜드관리 조사- 목 차 -Ⅰ. 브랜드 전략1. 브랜드 컨셉의 개발(1) 창업주 소개 및 브랜드 역사 (2) 전략적 상황 분석(3) 시장 세분화(4) 표적시장의 선정(5) 외부 브랜드 프로파일 분석(6) 브랜드컨셉 포지셔닝2. 브랜드 아이덴티티 전략(1) 브랜드 아이덴티티의 구성요소(2) 브랜드의 가치제안; 복합적 가치3. 브랜드관리를 위한 전략적 분석틀; 브랜드-제품 매트릭스 분석을 통한 전략적 브랜드관리의 방향설정Ⅱ. 브랜드자산의 구축 및 측정; 브

아이덴티티Ⅳ. 브랜드 아이덴티티 전략 목표1. 제품의 연상(Product) 2. 브랜드 개성(Brand Personality) 3. 조직의 연상(Organization)4. 문화가치의 연상(Value)5. 상징의 연상(Symbol)6. 관계에 대한 연상(Relationship)7. 사용자 이미지(Reflection)8. 자아 이미지(Self-Image) Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 전략 단계1. 전략적 브랜드 분석 2. 핵심 아이덴티티와 세부 아이덴티티의 결정 3. 아이덴티티 원천의 결정 4. 포지셔닝의 결정 5. 가치 제안의 결정 Ⅵ. 일본적 공간의 아이

Brand Concept & Identity StrategyPart I3장 브랜드 컨셉Part I3장 브랜드 컨셉1. 전략적 상황 분석2. 시장세분화(Segmentation)3. 표적시장의 선정(Targeting)4. 내•외부 브랜드 프로파일 분석5. 브랜드컨셉 포지셔닝6. 브랜드컨셉 포지셔닝Part II4장 브랜드 아이덴티티Sexy Utility VehicleCase Study Tucson iX1. 전략적 상황 분석시장분석소비자분석경쟁사 및자사 분석TREND라이프 스타일요리를 편하게 / 쇼핑시간 단축사회적 변화직업 여성의 증가기술적 변화냉장

브랜드 개발을 위한 접근방법- * -브랜드 아이덴티티브랜드 컨셉 및 핵심가치브랜드 포지셔닝브랜드 이미지강력한 브랜드 구축Contents차별화 하라. 또다시 차별화 하라.- Jack Trout & Steve Rivkin(2000), Differentiate or Die- * -Case Study : ESSE & ESSE Lights저 타르멋건강HL●ESSEH- * -전략적 브랜드 관리 : Individual Branding브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개

포지셔닝이 최적의 대안인가? 그 기준에 대하여 정리해 보고자 한다.2. 브랜드 포지셔닝란?Al Ries와 Jack Trout(1972)가 고객의 마음에 자리잡기 위한 광고나 촉진노력의 중요성을 설명하기 위해 도입한 포지셔닝(Positioning)이란 용어는 시장 내 고객들의 마음에 위치 잡기라는 의미를 갖는다. 시장에서 기업의 포지셔닝 전략은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장 내 고객들의 마음에 시장분석, 고객분석, 경쟁분석 등을 기초로 하여 얻은 전략적 위치를 계