[글로벌전략] 스타벅스(STARBUCKS) 글로벌 전략

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2011.11.02 / 2019.12.24
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목차: 목차

[1] 서론

1. 기업선정이유

[2] 본론

1. 연혁

2. 기업소개

3. 산업환경분석

4. SWOT분석

5. 해외진출원칙

6. 스타벅스의 한국진출 전략

[3] 결론

1. 문제점과 해결방안

3. 참고문헌

본문내용: ①윤리적 원두구매
스타벅스의 윤리적 원두구매를 설명하기에 앞서 지식e에 나왔던 커피농가의 진실에 대해 알아보고자한다. “ 매년 세계는 700만톤의 커피를 샌산하고 4천억 잔의 커피를 마신다. 100ml 커피 한잔을 만들기 위해 필요한 커피콩은 1000개. 커피콩 100개의 현지가격은 10원...이윤의 1%는 소규모 커피 재배 농가의 몫 이윤의 99%는 미국의 거대 커피회사. 소매업자, 중간거래상의 몫...1%에 속하는 전 세계 커피 재배종사자는 50여개국 2천만명, 그들의 대부분은 극빈곤층이며 그들 상당수는 어린이다. 1%와 99%의 간극....”
이처럼 커피농가의 어려움을 줄이고자 스타벅스는 윤리적 원두구매를 실시하고있다.
“우리는 친환경적으로 재배하고 윤리적으로 거래된 최상품 커피원두만을 구매합니다.”
라는 슬로건 아래 밑의 표처럼 커피농가에 정당한 이윤이 돌아가고자 노력한다.

②환경보호
-환경사명선언서
환경 이슈를 이해하고 파트너와 정보를 공유한다.
혁신적이고도 창의적인 해결책을 통해 변화를 유도한다.
친환경 제품을 구매,판매하고 사용하도록 노력한다.
책임있는 경영이 친환경 미래에 필수요소임을 인식한다.
환경에 대한 책임을 우리의 기업 가치와 연결시킨다.
모든 환경 프로젝트의 과정을 측정하고 조사한다.
모든 파트너들이 우리의 사명을 공유하도록 지원한다.

③지역사회참여
2009년 스타벅스는 커피농가 신용 대출이나 인센티브, 젋은 사회 운동가 지원, 에너지와 물 절약, 그리고 친환경 건물 운영 등 지역사회의 경제발전 및 지원을 지속적으로 시행하고있으며 2015년 까지 그들의 지역사회에서 혁신을 일으키고 행동할수있는 5만명의 젊은이들을 고용할 계획이라고 밝혔다.

이외에도 다음과 같은 복지사업으로 사회공헌을 이룩하고 있다
-The Starbucks Foundation 스타벅스재단
불우한 어린시절을 보냈던 스타벅스의 하워드 슐츠 회장은 1997년 불우한 어린이들을 돕 기 위해 스타벅스 재단을 설립하였습니다. 이 재단은 스타벅스가 있는 지역사회에서 희망 을 주고, 더 나은 기회를 제공하는데 기여하고 있습니다.
Building Community - 지역사회 참여
스타벅스와 매직 존슨(Starbukcs and Magic Johbnson)
Foundation Grants
Jumpstart
commitment to origins - 커피 재배 농가 지원 프로그램
최고 가격 보증 제도(Fair Trade Certified Coffee)
생태계 보존 (Biodiversity Conservation)
Environmental Affairs -환경 보호 활동
환경을 위한 구매 정책(Environmental Purchasing Policies)

참고문헌: 2. 참고문헌

- www.starbucks.co.kr
해럴드뉴스
중앙일보
각종 네이버 블로그
- http://www.ideakeyword.com/2497
- http://blog.naver.com/shaeri00?Redirect=Log&logNo=100049024790
-http://cafe.naver.com/starbucksgossip.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=14736
- http://blog.naver.com/gatesceo?Redirect=Log&logNo=150092380121
- http://blog.naver.com/dnbride?Redirect=Log&logNo=70005578403
- http://www.starbucks.com/responsibility/learn-more/goals-and-progress/community
- http://blog.naver.com/wl12dud34?Redirect=Log&logNo=30069361675
- http://cafe.naver.com/09union.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=511
-http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=4&dirId=4&docId=513291&qb=7Iqk7YOA67KF7IqkIOydvOuzuOynhOy2nOyghOuetQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=3&search_sort=0&spq=0&pid=gLPnFdoi5T8ssvRlcthsss--072406&sid=TNeO0gGI10wAAHIxEkA
- http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=410&docId=34215265&qb=7Iqk7YOA67KF7IqkIOydvOuzuOynhOy2nOyghOuetQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=4&search_sort=0&spq=0&pid=gLPnFdoi5T8ssvRlcthsss--072406&sid=TNeO0gGI10wAAHIxEkA
- http://blog.naver.com/codi1215?Redirect=Log&logNo=140031891089

스타벅스 코리아 마케팅 팀 자료 참고
한경 비즈니스 2001년 1월 15일호 참조
한국경제신문 1999년 11월 8일 자 참조
‘스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공 신화’
한국경제신문 2000년 12월 5일자 참조

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