[인터넷마케팅]SK텔레콤 June의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션에 관한 분석

June의 가입자가 3G 세계 최초 100만 가입자를 돌파했다. 연말에는 美 Magnolia사와 MOU 체결, 대만, 멕시코, 페루에서도 자동로밍 서비스를 제공하는 등 해외진출사업에 집중하였다.올 2004년 2월 중국 무선인터넷 시장 진출, 3월에는 노동부 주관 인터넷통신훈련평가서 최우수 기관으로 선정, 노동부 장관상 수상과 국내 최초 우리은행 M 뱅크 국제로밍 서비스 개시했다. 4월에는 SK텔레콤 모바일 홈페이지 오픈과 NATE Drive 가입자가 10만명을 돌파하기도 하였

SK브로드밴드(구 하나로텔레콤) 인수를 통해 유선과 무선을 아우르는 종합 정보통신기업으로 발돋움했으며 글로벌 사업 기반을 확보, 세계적인 기업으로 탈바꿈을 시도하고 있다. 특히 SK텔레콤은 세그먼트 마케팅 ‘TTL’을 포함, 멤버십 마케팅, 가족할인 요금제 등 다양한 고객중심 마케팅을 선보여왔다. 또 3G(EV-DO)기반 멀티미디어 서비스인 ‘June’을 시작으로 유무선 통합 인터넷 서비스인 ‘네이트’, 종합금융거래 M뱅크, 유심(USIM)기반 교통결제

인터넷 마케팅 커뮤니케이션의 수단 혹은 과정으로써 SKT의 홍보활동은 배너, 경품행사, 링크교환 등을 통해 이루어졌다. 그러나 이를 통해 관심과 흥미를 불러일으키고 브랜드에 관한 긍정적이고 호의적인 인식을 형성하는데 도움이 되었다 할지라도 고객을 장기적으로 유지, 관리하기 위한 관계 지향적인 마케팅 활동이 더욱 중요한 과제로 남는다. 관계 마케팅은 고객이탈을 방지하고 기업과 고객이 서로에게 필요한 정보를 제공함으로써 모두가 이

마케팅 전략으로 이들 브랜드가 다가서고 있는지 구체적으로 알아보고 싶고, 한 걸음 나아가 직접 우리 힘으로 적절한 전략을 세워보고 싶다. 2) 브랜드 개요브랜드명‘준(June)’은 SK Telecom이 출시한 3G 휴대폰의 데이터 서비스, 코드분할다중접속(CDMA) 1xEV-D의 브랜드 네임이다. 2G의 데이터 서비스보다 발전된 형태인 VOD(Video On Demand), MOD(Music On Demand), 화상전화, 멀티미디어 메시지, 인터넷, 텔레비전 방송 등을 제공하는 프리미엄 멀티미디어 서비스의

June’을 출시하여 서비스를 개시한지 1년 만에 232만 명의 가입자를 확보하는데 성공하였다. 1999년 TTL이라는 브랜드를 시장에 선보이면서 SK 텔레콤은 업계 최초로 Mass Marketing이 아닌 연령별로 시장을 세분화하여 접근하는 마케팅 전략을 전개하였다. 20대를 대상으로 전개된 TTL 마케팅은 단순한 통화 기능을 제공하는 것이 아닌 라이프 스타일에 맞는 종합 문화상품으로 이동 전화서비스의 범위를 확장시켰다는 평가를 받고 있다. TTL의 성공은 경쟁사들