[글로벌프렌차이즈경영론] 빈벅(BEAN BUG)의 경영사례 분석

사례로 꼽히고 있다.스타벅스 커피의 최고경영자(CEO)하워드 슐츠는 스타벅스의 비전을 단 순한 소비재로서의 커피가 아니라 특별한 품질, 서비스와의 만남 공간을 제 공하는 등 브랜드화한 커피 서비스를 제공하는 데 두었고 이런 전략은 적중 했다.1987년 6개 매장, 100명의 종업원으로 시작한 스타벅스는 이후 10년 만에 2만5000명의 종업원과 1300개 이상의 매장을 가진 글로벌 기업으로 성장하게 됐다.`데그립 고베`의 CEO 마크 고베는 자신의 저서 `감

분석SWOT 분석 StrengthWeaknessOpportunity①가맹점개설비용이 저렴하여 사업자의 부담이 줄어듦으로 인해서 국내 최대급의 점포수를 확보하는 기반이 됨.②가격 차별화된 제품으로 인해 EDIYA Coffee를 찾는 고객의 증가함.①브랜드에 대한 고객충성도가 타 프랜차이즈에 비해 부족하지만 가격차별화로 인해 찾는 고객 수는 증가하고 있음.②타 프랜차이즈에 비해서 인테리어의 통일성이나 화려함은 떨어지지만 가격부담이 상대적으로 적음.Threat①저렴

분석스타벅스의 SWOT강점커피전문점의 선도기업고급스러운 커피와 프리미엄 가격정책사람중심의 감성마케팅커피에 대한 핵심역량 보유직원의 열정을 부르는 기업문화약점높은 가격직영체제 매장관리로 인한 높은 비용현지가 아닌 미국에서 원두 로스팅기회국내 원두커피시장의 급속한 성장다른 기업과 연계를 통한 시너지효과위협경쟁업체의 급속한 성장과 차별화원재료가격의 상승위험(1) 강점 1) 커피전문점의 선도기업: 1971년 첫

될 수 있을 것 같다. < 조원 역할분담 >경영학과 20050399 강초영 자료 정리의류학과 20041358 유예든 자료 조사 및 정리수학과 20040996 송민경 자료 조사 및 정리정보통신공학부 20041528 이진희 자료 조사 및 정리행정학과 20050819 박현선 자료 조사 및 정리경영학과 20020594 조혜원 자료 조사 및 정리식품공학 20031420 박민정 자료 조사 및 정리경영학과 20030466 서현주 자료 조사 및 정리, 후반부 발표의류학과 20041327 정다희 자료 조사, ppt제작, 전반부 발표

분석(1) 스타벅스 기업 소개(2) 미국시장 내 스타벅스 분석(3) 미국 시장 내 스타벅스의 외부환경 분석2. 스타벅스의 한국 진출 현황 및 전략 (1) 스타벅스 코리아의 오늘(2) 연혁 (3) 매출액(4) 매장수, 분포 및 분석(5) 한국진출전략(6) 한국진출전략(7) 한국의 시장 상황을 고려한 STP전략(8) 차별화 전략(9) 판매 광고 홍보의 전략(10) 스타벅스의 인사 정책(11) 사회적 공헌3. 경쟁사 분석- 커피빈(1) 역사 및 규모 (2) 메뉴(3) 커피빈의 음료 (4) 커피빈