[마케팅윤리의 본질] 마케팅윤리의 개념과 범위

마케팅을 선도하는 역할을 소비자가 담당해야 한다는 것전사적 마케팅사고:경영 활동이 기업 전체의 통일된 마케팅을 중심으로 계획, 조정되어야 한다는것사회적 책임성:소비지향적, 가치 창출적, 혁명적, 사명감, 사회지향적 마케팅소비자의 환경만족소비자의 욕구. 환경만족과 건강증진을 위한 환경보전, 공해방지, 건강문제 증진.적정이윤 확보목표 수행 동시에 적정한 기업이윤의 확보가 필요1마케팅윤리의 범위마케팅 윤리의 본질마케

마케팅의 목표를 선정하여 이에 따르는 전략을 수립해야 한다. 이제는 사회 캠페인의 효과적이며 효율적인 집행을 위한 몇 가지 개념정리를 하도록 하겠다. 먼저 계획이란 것과 전략이란 것의 차이점을 지적하자. 계획과 전략 모두 장래에 무엇을 어떻게 할 것인가를 미리 준비하는 것을 말한다. 그러나 전략이란 것은 경쟁자를 전제하지 않고는 존재하지 않는다. 여기서 경쟁자란 100미터 경주에서의 경쟁자가 아니라 축구와 같은 경기에서 대항하는

마케팅1+1마케팅9900원 가격측정끼워팔기2. 윤리적 이슈광고와 마케팅이 과소비를 조장한다는 비판에 대하여 어떻게 생각하는가?과소비 조장 마케팅광고 없어도 매출 1위, 키엘윤리적 소비자 증가2. 윤리적 이슈광고와 마케팅이 과소비를 조장한다는 비판에 대하여 어떻게 생각하는가?달라진 기업과 소비자윤리적 마케팅윤리적 소비주의 운동에 대한 생각은? 홍보실무자, 마케터의 관점에선 어떠한가?윤리적 소비나, 윤리적 마케팅 개념만을

마케팅은 공공광고보다 그 범위가 넓다. 1) 비영리조직 마케팅, 정익준, 영풍문고, 1999, p.299사회마케팅이란 목표집단에게 사회적 이념주장 및 관행의 수용을 중대하도록 하기 위해 추구하는 프로그램의 설계이행통제로서 이는 목표집단의 반응을 최대화하기 위해 시장세분화, 소비자조사, 개념구성, 의사소통 그리고 조성 및 자극활동이나 교환이론을 활용한다. 2) P.Kotler, Marketing for Nonprofit Organization(Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hail, Inc, 1975), p283사

마케팅」(김민주, 리드앤리더 대표), p.8위의 용어들은 정도의 차이는 있으나, 기업이 이제 일차적이고 본질적인 목표에만 충실한 때가 아니며, 어느 정도 사회적 압력에 대해 자발적으로 공익을 위해서도 활동해야 한다는 점을 공통적으로 추출할 수 있다. 하지만 기업의 사회적 책임은 기업이 오늘날 행하는 사회공헌활동, 기업윤리, 자선행동 등의 개념과 전체적으로 혼동되어 쓰이기 때문에 본 연구에서는 이 개념의 정확한 의의를 파악하는 것을