[소비자 심리학] 소비자의 환경문제 인식 및 그린마케팅 전략

마케팅이 활성화된 것은 전 세계적 구조조정, 환경오염, 소비자 문제 등으로 인해 기업에 대한 소비자들의 불신이 심화되고 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 고조되면서 소비자들의 구매가 기업이 추구하는 가치에 따라 좌우되는 쪽으로 바뀌게 된 것과 관련이 있다. 기업의 비윤리적 활동에 대해 민감한 반감 혹은 분노는 소비자들이 기업의 상품구매결정에 영향을 미치는 경향이 있다. 예를 들어 선진국의 소비자들이 동아시아의 아동노동에 의해

소비자들의 인식과 행동에도 다양한 변화가 나타나고 있다. 이런 불황기의 가장 현실적이 대안으로 경제성과 친환경성을 만족하는 하이브리드카의 판매가 증가하고 있다. 본 보고서에서는 이런 시장환경 속에서 현대자동차가 기존차량뿐 아니라 타사의 하이브리드 차량과 비교해도 연료소비를 획기적으로 줄일 수 있는 하이브리드 자동차를 개발했다는 가정하에, 미국과 한국 소비자의 행동분석의 차이 및 시장동향에 근거하여 마케팅전략에 어떠한

및 마케팅, 광고전략 분석Chapter 2 - 콘텐츠 및 디자인분석 기능분석(1) 기본화면구성 (2) 인터페이스 디자인 (3) 세부기능 분석 – 지식인, 해피빈, 기타 Chapter 3 – 시장환경분석 (1) 경쟁업체 – 다음, 네이트 비교분석 (2) 국내 인터넷사용 현황분석 / 소비자 분석Chapter 4 – 마케팅, 광고전략(1) STP (2) 4P MIX (3) SWOT (4) 광고 CF 전략 및 분석 결론 발전방안 및 나아갈 방향 - 문제점 및 해결방안 전략제시(1) 성공요인 (2) 향후 발전방안 및 나아갈방향CONTENT

Ⅰ.서론소비자는 광고든 조직, 상표, 제품이나 서비스에 대한 정보든 굳이 구분하지 않는다. 일반적으로 소비자는 한 장의 인쇄광고와 한 장의 직접우편의 차이나 소비자용 판매촉진과 업계용 판매촉진의 차이나 이벤트와 스폰서십의 차이에 별 관심이 없다. 나를 포함한 대부분의 소비자는 마케팅회사가 어떤 상표의 판매를 촉진하려고 하는 모든 것을 광고로 인식한다. 소비자는 하루 내지 일주일, 혹은 한 달 동안 많은 종류의 상표 및 회사와 접

전략에는 반드시 일정 수준의 품질이 따라야 하며, 앞의 실패 사례에서 알 수 있듯이 원가 절감 이외에도 소비자들의 욕구를 파악해야만 경쟁에서 승리할 수 있다는 것을 명심해야 한다.또 다른 전략인 차별화 전략이란 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 다른 기업의 것과 차별화함으로써 그 기업이 독특하다고 인식될 수 있는 그 무엇을 창조하는 것이다. 이에는 헤리티지 마케팅, 컬러 마케팅, 스타 마케팅 등이 있다. 여기서 헤리티지 마케팅(Heritag