[마케팅 관리] 맥주 브랜드 맥스(max) 마케팅 전략(영문)

마케팅 전략 지속차후에서야 경쟁업체와 비슷한 전략 수행으로 인한 선발효과 없음경쟁업체보다미흡한시장 분석92년도 자료 게제고려상품군을 괜히늘려서 HITE 맥주 자체의 점유율 낮춤(유사성효과)현재브랜드에 대한 고객 충성도 유지 못함 대학생을 타겟으로 하는 상품보다는 마케팅 문제 분석 - 촉진관리 : 광고1HITE는 Max와 함께 광고. 예산 비중이 적어 상대적으로 우연적 노출의 가능성을 저하시켜 반복노출로 인한 인지적 구조로의 자리

마케팅 대상 선정선정 이유그림 Ⅰ-1마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주 브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다. 기존의 맥주 시장 1위인 ㈜하이트진로와 만년 2위였던 ㈜오비맥주가 15년만에 자리를 바꿨다. ㈜오비맥주(Cass, OB Golden Lager 등) 54.7%, ㈜하이트진

맥주시장 2. 국내 맥주시장의 규모 및 동향Ⅱ. MAX의 개요1. 회사 및 제품 소개Ⅲ. MAX의 경영환경분석1. SWOT 2. 4P․3C 3. 포터의 산업구조분석4. 경쟁제품 분석Ⅳ. MAX의 마케팅 전략1. STP전략수립2. 차별화 전략Ⅴ. 결론1. MAX가 나아가야할 방향Ⅰ. 서 론 우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 경쟁시장을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. 여기

맥주 시장- 환경 분석- SWOT 분석III. 본 론- 하이트 맥주의 마케팅 전략의 목표- 하이트 맥주의 핵심 전략- 하이트 맥주의 마케팅 믹스 전략(4P)IV. 결 론- 평가 및 제안Ⅳ. 참고문헌I. 도 입마케팅 분석 제품 선정 -손쉽게 마실 수 있다는 장점을 가진 맥주는 다양한 음주 문화 중에서도 가장 폭 넓은 자리를 차지하고 있는 가운데 , , 의 국내 브랜드와 외국 브랜드가 맥주시장에 자리하고

브랜드 조사HITE는 Cass를 위한 ‘고객 Needs 파악’ 에 노력이 부족해 그에 걸맞는 마케팅전략을 세우지 못했다. 또한, 신규 고객을 유치보다 현재 브랜드를 유지하는 것이 더욱 효과적인데, 이와는 상반된 전략을 활용했다.마케팅 문제 분석 - 제품관리 – 고객 충성도 젊은 층이 맥주 시장의 40%를 차지한다는 시장조사 결과 바탕으로젊음의 이미지를 발산하는 로고 가능젊음의 무한한 성장과 힘 상징과거 경쟁업체의 잘못을 역이용한 진부한 마케팅