하이트 HITE 마케팅전략의 문제점과 해결전략

전략적인 의미를 도출해 마케팅 전략을 세워 HITE가 처한 문제를 해결할 수 있도록 한다.4. 본론 전개 과정 소개본론의 전개 과정은 외부 환경 분석 파트인 ‘Ⅱ. 국내 맥주 시장분석에서 국내 맥주 산업구조 분석, 3C 분석, PEST분석이 먼저 소개된다. 그리고 내부 환경 분석 파트인 ‘Ⅲ. 하이트진로 HITE 분석’에서는 BCG 매트릭스, SWOT분석, STP분석이 이어진다. 이로써 환경 분석을 마치고 ‘Ⅳ. 하이트진로 HITE 인식조사 및 문제점 분석’에서는 대중들의

마케팅 전개- 주요활동 : 대학가 오리엔테이션 협찬대학가 엠티/ 축제 협찬 - 신제품의 시사성뉴스 Issue화로 구전마케팅(WOM)을 실시 맥주를 보통 병이나 PT병에 넣어서 먹고 있는 상태- 이 상태에서 문제점!!1)병으로 파는 경우 자칫 깨지거나 뒷 처리가 번거로움.2)PT가 병의 단점을 감싸주지만, 식상한 느낌.3)대학축제인 만큼 평소 술자리와 차이가 적음.*문제점 해결 방안병이 아닌 아이스피처를 사용하여 축제기간에 사용하고, 끝난 뒤에 수거해

전략현대적 (이미지)일반물OBCROWNDRYBUDCARL암반수대중적 (이미지)귀족적2 . 신제품 마케팅 MIX (4P 전략을 중심으로)a . 제품 (PRODUCE)- 제품 개념ㄱ . MAIN : 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주ㄴ . SUB : (가) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주(나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도 장기간 보존이 가능한 고품질 맥주- 네이밍 : HITE, 하이트- 알콜 도수 : 4.5%- 제품 SPEC상의 특성 : 소비자

하이트를 개발하게 된 것이다.그후 광고전에서도 하이트의 공격적 전략은 성공을 하고 93 올해의 광고상을 수여했다. 한국광고협회는 제품과 전략이 빚어낸 하이트의 약진을 20년만의 걸작이라고 평했다. 하이트가 없었으면 조선맥주는 지난해 치열한 맥주전쟁에서 문을 닫을 수밖에 없었다는 것이다.▣ 시장변화에 따른 M/S(시장점유율)추이1992년 구미공장 페놀사건1994년 진로쿠어스시장가세1996년 HITE M/S 1위1998년 HITE M/S 50%달성2000년 OB와CASS맥

전략에 대한 제안◈경쟁우위 관점에서 본 문제점과 해결방안 ◈①광고오비맥주는 2002년까지의 영업실적 부실의 원인 중 하나는 광고의 실패라고 생각하고, 그래서 그에 대한 보완책으로 2003년도에 대대적인 광고와 영업 마케팅을 실시한다. 하지만 여기서 광고에 대한 두 회사의 차이는 존재한다. 하이트 맥주는 비수기 겨울에도 마케팅을 중단할 수 없다는 입장이다. 2개의 연말 이벤트를 마련하고 고객들을 불러모으고 있다. 주로 인터넷을 이용한