[마케팅 관리] 감성마케팅의 활용 현황과 나아가야 할 방향

감성과 공감의 요소가 필요한데. 이를테면 “이 음료를 마시면 피부미인이 될 수 있다.” 등 그들이 원하는 꿈과 감성이 일치되면 좋습니다. 물론 이렇게 희망을 품게 하는 감성마케팅에서 정서자극을 넘어서는 지나친 과장/허위광고로 느끼게 되면 오히려 소비자가 제품/서비스를 불신 할 수 있으니 적정선을 지키도록 유의해야 합니다. 이렇게 핵심소비자층을 자극 할 수 있는 감성요소를 선정하였다면 감성마케팅에 활용되는 감각, 이미지와 카피,

방향 제시 및 연구출처 : 다음의 자료를 참고로 본 연구자가 구성하였음.박제기, 「그린마케팅」, 「광고정보」, 한국방송광고공사, 3월호, 1991, p.38.윤훈현, 「그린마케팅이 나아가야 할 방향」, 「광고정보」, 한국방송광고공사, 7월호, 1992, p.37.정헌배, 「그린시대의 환경마케팅」, 규장각, 1997, p.135.오명택, 「그린마케팅과 그린소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대학교 교육대학원 석사학위 논문, 1998, p.21.안창희, 「국내 그린마케팅 현황 및 전

활용 2. 즐거움오락 3. 묵시적 보증으로서의 활용 4. 가치부가5. 광고의 기타 활용들 Ⅴ. 소비자만족의 결정요인1. 기대2. 성과3. 불일치4. 소비자만족에 관한 기존연구Ⅵ. 광고윤리를 위한 규제 현황1. 광고규제의 종류와 특징2. 광고업계의 자율규제Ⅶ. 광고규제의 논거 1. 표현의 자유와 광고규제 2. 사회적 후생과 광고규제 3. 소비자안전과 광고규제 Ⅷ. 올바른 광고선택 방법Ⅸ. 광고윤리성의 확립과 나아가야할 방향Ⅹ. 요약 및 결론 참

할 것이다. 현재 통신 사업에는 3천 8백만명의 가입자가 있어 거의 포화상태로 보고 있으며 연 15조원의 매출액을 올리고 있다. 따라서 경쟁회사의 가입자를 빼앗아 오기 위한 물밑경쟁이 치열한 이동통신 시장의 세 회사를 분석해 봄으로써 앞으로 KTF가 나아갈 방향에 대해서 모색해 보기로 한다. (1) 경쟁사 현황 및 경쟁구도 분석 초기 이동신 업체 5개사에서 M&A를 통하여 3개사로 재편되어 현재 KTF, SK텔레콤, LG 텔레콤 3사가 경쟁을 벌이고 있다. 이는

할 수 있는 나만에 공간 나만에 색깔을 갖게 해주었고 그것을 함께 공유할 수 있다는 것에 사람들은 그 매력에 빠져 많이 사용하는 것이라 할 수 있다. 싸이월드의 가장 큰 무기는 여러 가지의 서비스이며 이러한 서비스들이 고객들의 마음을 끌어들이는 무기라 할 수 있다. (5) 마케팅 믹스의 개발1) Product① 온라인 커뮤니티 상 최초로 인맥개념 도입② 일촌 맺기　라는 서비스 제공 및 부가서비스 제공과거 현실세계에서의 만남은 직접 대면하면서