[마케팅전략] 래미안 커뮤니케이션 기획안
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- 목차
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1.Problem
-래미안 브랜드 현황
-아파트 시장 현황
-래미안 브랜드 위험성 진단
2.Approach & Solution
3.Communication Proposal
4.Communication Campaign
- 본문내용
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Aaker의 브랜드 자산 요소를 근거로 소비자에게 지각된 이미지로서의 브랜드 파워를 측정 브랜드 수명주기를 통해 브랜드 위험 요소에 대한 진단이 가능
Differentiation(차별성) : 다른 브랜드와 얼마나 다른가?
Relevance(관련성) : 소비자에게 얼마나 적합한가?
Esteem(인기도) : 소비자에게 얼마만큼의 존재감을 가지는가?
Knowledge(지식) : 얼마만큼 지명되고 이해되는가?
관련성과 차별성은 ‘성장에 대한 활력(strength)’을 나타내며,
인기도와 인지도는 ‘브랜드의 위상(Stature)’로서 브랜드 지위 구조를 나타낸다.
브랜드의 강도와 브랜드의 지위를 그리드로 나타낸 것이 Y&R의 ‘The Power Grid’이다.
‘래미안’은 현재 아파트 시장의 리딩 브랜드.
그러나 브랜드 차별화 부족의 문제를 시급히 해결되지 못한다면,
브랜드 위험 지대인 Declining과 Eroding으로 추락할 위험성이 존재한다
We shape our buildings; thereafter they shape us.
- 윈스턴 처칠 (1960)
건축은 인간에 대한 찬가이다.
자연 속에서 인간의 더 나은 삶을 위해 바치는 또 다른 자연이다.
- 재일교포 건축가, 이타미 준(2004)
건축물의 예술적인 표현과 첨단 건축기술의 구현 못지않게, 건축 안의 사람이 중요하다.
집이란, 본질적으로 삶을 담는 곳이어야 한다.
집은 사람을 닮고, 그 안의 사람도 다시 집을 닮는다.
집이란 생을 기록하는 공간이자 문화이다.
- 건축가, 승효상(2006)
“이음(relationship)”의 철학
단순히 ‘최고의 아파트’가 아니라 대상과 대상 간의 끊임없는 이음을 통해 인간의 삶을 보다 윤택하게 만드는 최고의 아파트를 짓겠다는 래미안만의 차별화된 브랜드 철학
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