1. 촉진믹스의 결정
① 매체의 선정 : 삼성 래미안은 인적 판매대신 대중을 상대로 하는 대중매체의 커뮤니케이션을 사용한다. 대중매체(신문, 텔레비전등)를 통하면 짧은 시간동안에 똑같은 메시지를 많은 사람들에게 정확하게 전달할 수 있기 때문이다.
② 제품의 종류 : 아파트는 소비재에 속하며, 소비재를 파는 회사는 광고에 주로 치중을 하고, 그 다음에 판매촉진, 인적판매, 홍보의 순으로 힘을 기울인다.
③ 마케팅전략의 방향 : 아파트의 경우는 제조업자가 분양을 통해서 소비자에게 직접 파는 형식이기 때문에 밀기전략과 끌기전략 모두에 해당되지 않는다고 본다.
④ 제품수명주기단계 : 브랜드 아파트 시장은 이미 성숙기에 접어들었다고 볼 수 있다. 이 시기는 시장의 전체 수요는 더 이상 늘지 않는데 이미 많은 경쟁사가 시장에 들어와 있어 생산량이 판매량을 능가하기 때문에, 회사들 사이의 경쟁이 아주 치열하다. 따라서 삼성 래미안은 어느 때보다 경쟁을 이겨 낼 수 있는 창의적이고 혁신적인 마케팅전략을 준비해야 할 것이다.
2. 홍 보
① <2004년 5월 17일자 굿데이신문에 실린 기사>
삼성물산이 지난 2001년부터 래미안 입주자들을 대상으로 꾸준하게 개최해온 래미안 페스티벌이 올해도 어김없이 성대하게 열렸다. 15일 용인 에버랜드 장미공원에서 1만 5000여명이 참석한 가운데 ‘제4회 래미안 페스티벌’을 가졌다.
이날 행사에는 톱가수들과 래미안 모델로 선정된 탤런트 이병헌이 출연해 열기를 더했다.
삼성물산 관계자는 “래미안 페스티벌은 건설업체 최초로 시작된 입주자 초청행사로, 고객만족 경영과 브랜드 이미지 향상에 크게 도움이 되고 있다”고 말했다.
목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 시장 조사1. 시장 분석1) 아파트 시장의 규모와 특징2) 아파트 시장에서의 브랜드 가치3) 2004년도 상, 하반기 선호도, 인지도2. 자사 분석1) 제품분석2) 광고분석3. 경쟁사 분석1) 삼성 래미안2) LG 자이3) 대우 푸르지오4. 소비자 분석 1) Target Audience의 선정과 그 근거2) Target Audience의 구체적 성향5. SWOT분석1) 분석내용2) 아파트의 특성3) Positioning Map4) 광고 목표 설정 Ⅲ. 광고 기획1. 컨셉2. 크리에이티브 전략3. 매체전략Ⅰ.
삼성 래미안의 브랜드 뉴미디어 프로모션 전략살아 보시조Contents2.1.타깃 소비자 설정마케팅 툴 선정3.4.뉴미디어 프로모션 전략디지털 마케팅 현황1. 디지털 마케팅 현황Twitter ▶ 고객들과의 ‘상호 작용성’이 떨어짐▶ 단순히 72시간 광고 캠페인을 보조하는 역할래미안 홈페이지▶ 입주자와 래미안을 계약한 고객 위주의 서비스 제공▶ 아파트 입주에 관련된 정보 제공 위주래미안 어플리케이션 ▶ 입주자와 잠재 고객을 위한 배려 부
래미안(來美安)의 SWOT 분석9Ⅴ.래미안(來美安)의 브랜드 구성요소 및 브랜드 자산관리91.Naming92.Logo103.Slogan104.브랜드 자산관리11Ⅵ.래미안(來美安)의 브랜드 마케팅 전략121.브랜드 런칭기(2000 ~ 2001년)122.브랜드 재도약기(2002~2004년)133.유비쿼터스 래미안(2005년 이후)16Ⅶ.Epilogue17※참고문헌.19Ⅰ. Prologue1. 래미안 선정 이유우리 나라에서 ‘아파트’라는 새로운 주거 공간이 도입된 역사는 그리
프로모션을 실행하라 (Promotion)이렇다 할 만한 히트 상품을 내 놓지 못했던 해태음료가 아미노산 음료로 돌풍을 일으키고 있다. 해태음료의 아미노업은 2004년 1월 출시된 후 불과 5개월 만에 100억 원 어치가 팔렸다. 해태음료 측은 웰빙 음료를 개발하기 위해 먼저 일본 시장을 분석했다. 정태용 브랜드 매니저는 한국 음료시장은 일본시장을 따라가는 속성이 있다며 3년 전부터 일본에서 아미노산 음료가 히트치는 걸 보면서 아미노산 음료 시장의 가능
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