래미안 프로모션

래미안의 조기 인지도 강화와 브랜드 자산 구축을 위해 TV 광고를 주매체로 하되 다양한 매체간의 효율성을 극대화하기 위해 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 구사하였다. 우선 방송과 인쇄광고에 있어 주택업계 최초로 여성과 주부를 이해하기 시작한 아파트 브랜드로서 래미안은 주택구입의 최고의 의사결정권자인 주부들의 영향력을 파악하여 그들을 위한 다양한 프로모션 전략을 구사하고 있다. 그리고 업계 처음으로 CRM을 도입, 적용하였는데,

래미안자부심과 성취감을 가지도록 자부심이 다른 아파트를 컨셉래미안 10년의 이야기오페라 & 갤러리선정이유래미안의 탄생2000200120022003&20042005&20062007200820092010결론당신의 이름이 됩니다생활을 담고 삶을 계획하는 공간 래미안자부심과 성취감을 가지도록 자부심이 다른 아파트를 컨셉키홀더를 프로모션 아이템으로 적극적으로 이용하여 사는 이의 품격을 높이도록 함래미안 10년의 이야기선정이유래미안의 탄생2000200120022003&2004

래미안에 대한 홍보를 하게끔 하고 있는 것이다.III. 삼성 래미안 아파트의 마케팅 전략 장단점 비교 분석1. 2002년 건설업경기 전망지난해에는 8.8%의 성장을 기록하며 빠른 회복세를 나타냈으나 2001년 들어서는 1/4분기와 2/4분기에 각각 3.7%, 2.7% 성장을 기록하여 수축국면 에 돌입하였다.올해 세계경제의 성장률이 둔화될 것으로 전망되고 있는 데다 내년에도 다소 회복은 되겠지만 전반적으로는 부진이 예상된다. 이에 따라 대부분의 경제연구소들은 2.

래미안에 비해 e-편한세상이 낮음W◇선호도↓◇name value↓ (래미안에 비해)◇프로모션 이벤트 취약 (타 경쟁사 비해)◇첨단 인터넷 공간이라는 가치↓(편안한이미지만 부각)→ e-편한세상의 본래 이미지 축소화O◇ 경기침체로 인한 가격하향 ◇ 웰빙, 자연친화적 의식강화◇ 구매연령층↓ (20대 후반~30대 초) ∵ 다양한 금융시스템(모기지론, 주택청약적금) T◇후발 브랜드의 위협 (자이,푸르지오)◇ 다양한 경쟁사◇ 명품 선호 추이(고급지향)

래미안래미안의 성공요인은 Brand Naming에서 찾을 수 있다. 이는 삼성측의 재포지셔닝 전략의 성공을 의미한다. 앞에서 언급했듯이ꡐ래미안ꡑ은 디지털미래공간(來), 아름다운 환경공간(美), 안전한 주거공부(安)이라는 의미의 한자 조합으로 ꡐ아름답고 안전한 디지털 주거문화가 실현되는 집ꡑ이라는 뜻을 내포하고 있다. 또한 래미안은 審美眼이라는 현존하는 단어를 응용한 것이기 때문에 사람들에게 그 의미가 빠르게 인식되었다. 이러한 브랜드의