[소비자행동론] 프로스펙스 W워킹화-개성과 라이프 스타일을 이용한 마케팅 사례

워킹화의 성공을 발판 삼아서 유럽 등지에서도 워킹화 매출을 늘리기 위한 전략을 구상하고 있다. 이미 영국에서 프로스펙스 워킹화 성공의 가능성을 발견하기도 하였다. 프로스펙스는 앞으로 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 다방면에서 노력을 기울일 전망이다.다국적 기업의 CSR 사례(1) 나이키의 초기 문제점과 대처방안문제점세계화 바람을 타고 나이키 방식은 세계화를 이끄는 모범적 경영 방법으로 소개되었다. 특히 나이키 본사는 마케팅과

마케팅 뜬다, 전자신문(2012.05.30)세계의 젊은이가 함께 달리는 ‘나이키+휴먼레이스’,서울=뉴시스(2012.05.30)Ⅴ-5 나이키 런닝화의 SWOT 분석1) Strength- 강력한 브랜드 이미지- 뛰어난 기술력 - 마케팅능력(다양한 이벤트 개최를 통한 신규소비자 확보) - 소비자와의 접근성 용이(전국 다수의 매장)2) Weakness- 휠라코리아, 프로스펙스, 아디다스, 리복 등 스포츠 운동화 시장의 레드오션- 기성세대의 맹목적인 구매가 아닌 자신의 개성에 따라 구매- 제품

라이프스타일은 마케팅 전략상 중요한 의미를 가지며 각각의 라이프스타일을 고객 집단별로 분석하여 각 집단의 라이프스타일이 그 구성원의 생활양식이나 구매행동에 어떤 영향을 미치며 그 결과로 개개의 구성원의 생활양식과 구매행동이 어떠한 상관관계를 갖고 있는가를 연구하는 것이 라이프스타일 마케팅 전략인 것이다. ★ 개성과 라이프스타일 ★@ 개성의 의미 소비자 행동과 관련하여 개성(Personality)의 의미를 분석해보면“환경적 자극에

소비자들은 친환 경적 의류를 선호 함 환경 이슈에 동참한다는 자부심의 윤리적 패션(Ethical Fashion)’소비자의 환경 문제와 사회적 책임에 대한 관심이 고조됨다양한 유행 스타일들로 포화상태에 이른 의류업계의 새로운 트렌드 */68*성공사례에는 어떠한 것이 있습니까Ⅱ. 컨셉도출 l CSR의 대두 -친환경 -패션시장 -성공사례 (1)베네통은 친환경 에코백을 이용하여매출향상과 브랜드 인지도를 동시에 상승시킨 예를 보여주었습니다베네

소비자의 공감 극대화- 새롭게 형성될 스포츠 워킹화 시장에서 프로스펙스의 소비자의 인식 속에 확고히 자리 잡히기 위해서는 기존의 일반 운동화나 러닝화 시장과 명백하게 차별화해야만 한다. 스포츠 워킹화 W는 메시지의 전달이 무엇보다 중요하므로 소비자가 최대한 메시지에 집중할 수 있도록 간결한 영상과 독특한 자막전달 화법을 이용하여 광고한다. 상품의 효과적인 기능 전달을 위해 모델로 실제구매자를 이용하여 스포츠 워킹의 건강미