나이키 스포츠의 마케팅 전략

나이키 VS 아디다스마케팅믹스 4P전략비교분석 보고서요약 및 마케팅믹스 개념정리물건을 만들기만 하면 팔려서 고객의 욕구를 연구할 필요를 느끼지 못했던 예전과 달리 시간이 흐르면서 물건이 남아도는 대량생산의 시대가 맞이했고, 기업 간의 경쟁이 치열해 지면서 고객 욕구에 맞춰 물건을 생산하고 판매하는 것에 대한 중요성이 강조되었다. 이런 변화에 따라 마케팅도 변화해 마케팅은 고객을 위한 가치를 창출함으로써 이윤을 창출하는

스포츠 스타를 이용한 마케팅전략아디다스를 애용하는 선수들의 이미지를 보자. 일단 프레데터를 사용하는 선수들의 이미지를 보면 화려하지는 않지만, 뭔가 안정적이고 정확한 패싱력과 킥력을 지니고 있는 선수들이 대부분이라고 볼 수 있다. 대표적인 예가 바로 베컴이다. 빠르지는 않지만 정확한 크로스와 프리킥 능력을 가지고 있는 베컴이다. 페널티킥을 연속 세번이나 실축하면서 이미지가 좀 손상되긴 했지만 아디다스하면 베컴이고 프레데

* 목차시장환경분석신발 시장의 흐름과 특성Nike의 2001년 현재 상황Nike의 Air 조던 마케팅 전략 및 성공요인소비자 분석Nike에 대한 미국 국민 인식Nike 신발과 관련한 소비자 분석추후 나이키 4단계 전략시장환경분석 – 신발시장의 흐름Nike31 .8%Reebok21 .1%시장 규모 116억 $ (미국 시장 3억7,400여 켤레 신발)시장환경분석 – Nike의 2001년 상황지역별 시장 매출유럽 지역 매출 : 25억 8,480만 달러아시아 태평양 지역 : 11억 1,000만 달러미국 지역 : 6억 4

NIKE : World cup 2010 South Africa나이키 2010년 남아프카공화국 월드컵 마케팅전략 분석NIKE 소개NIKE 전략과 문제점개선방안Contents1. NIKE 소개Introduce - NIKE설립시기 : 1964년 1월설립자 : 필립 나이트, 빌 보워먼기업대표 : 마크 파커사업 분야 : 스포츠용품 제조본사 : 미국 오리건 주 워싱턴 카운티슬로건 :1994년 미국 월드컵을 계기로 축구시장 진출Introduce - NIKENIKE Revenue Performance 2012년 브랜드가치 순위 30위 기록2. NIKE 전략과 문제점Marketing StrategyAmbush

나이키. 리복 ¾ 신발 매출-의류 시장의 성장속도가 신발 시장보다 높음축구에서 강점-월드컵 통한 업계 1위자리 고수-가장 대중적이고 인기있는 스포츠시장 초기 우위 지속에 실패-1980년 중반까지 선두-경영상 문제로 나이키에게 빼앗김 나이키최고의 마케팅 전략-신선한 광고(전문직 뉴요커 여성의 조깅화 차림 출근)-과감한 전략(나이키 에어 조던)-영향력 있는 캠페인(Just do it, I can)많은 기술 투자 통한 최고의 기술력나이키황금 신발(마이