[마케팅 원론] 하이트 맥주 분석과 마케팅 전략

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목차: 목차

1. 하이트 소개
2. 시장 및 경쟁상황 분석
3. 자사 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 개선점 및 제언

본문내용: 2. 시장 및 경쟁상황

⑴ 국내 주류 시장 상황 및 동향

현재 우리나라 주류시장은 2009년 기준으로 7조 7689억 원이고, 이 시장을 맥주, 소주, 주정, 위스키 등 4대 주종이 92% 차지하고 있다. 주류 업계는 맥주시장과 소주시장이 주요 시장이라고 할 수 있고, 웰빙 트렌드에 힘 입어 주정산업 또한 꾸준히 성장하고 있는 추세이다.
맥주시장은 ㈜하이트(58.2%)와 ㈜OB맥주(41.8%) 2개사가 독점하고 있고, 소주시장은 10개 제조사 중 ㈜진로(51%)를 비롯한 상위 6개 업체가 전체 시장의 90%를 차지하고 있으며 대부분 지역을 기반으로 사업을 영위하는 것이 특징이다. 또, 주정시장은 10개 생산업체가 있으나, 매년 정부와 업계에 의해 원료배정과 생산량이 결정되기 때문에 업체 간 경쟁이 제한되고 있다. 막걸리는 서울탁주(53%)와 ㈜국순당(13%)이 전체 시장의 66% 내외를 차지하며, 대부분의 업체는 지역 기반의 영세한 규모로 자리잡고 있다.
전반적인 시장의 국내 주류시장의 트렌드는 과거 중장년 층 남성위주에서 젊은 층과 여성 층으로 타겟이 확장되었으며 음주 형태가 편하게 즐기는 문화로 바뀌어 소비자들의 맛과 질에 대한 욕구가 높아졌다. 따라서 젊은 층과 여성 층을 고려한 저칼로리의 저도주가 인기를 끌고 있으며, 다양한 맛과 향을 선보이는 수입 주류를 선호하는 경향이 나타나고 있다.
세계 주류 시장의 상위를 형성하고 있는 미국과 일본 시장과 비교하였을 때 업체개수와 제품의 다양성 등이 부족한 상황이며, 정부는 우리나라의 주류시장의 발전과 전통주를 세계 시장에 알리기 위해 주류산업 규제 개선안을 내놓아 주류시장의 진입장벽을 낮추려 하고 있다.

⑵ 국내 맥주시장 상황

1990년대에는 제품이 한정돼 소비자 선택의 폭이 좁았지만, 인터넷 보급의 증가와 해외여행 등으로 다양한 맥주를 경험한 이들이 늘어나면서 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 점차 공급자 중심에서 소비자 중심의 시장으로 변화하기 시작했다.
국내 맥주시장은 1992년 진로쿠어스맥주㈜가 설립되면서 오비맥주, 하이트맥주, 카스맥주 3사 체제가 유지되었으나, 외환 위기를 겪으면서 진로의 부도로 카스맥주㈜가 오비맥주㈜에 인수되며 본격적인 하이트맥주 대 오비맥주의 라이벌 구도가 형성된다.

<2003~2010년 시장 점유율 그래프> - 자세한 수치는 부록 <표 1> 참조

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