[경영학] 풀무원 그린 마케팅 분석

풀무원의 인지도와 노하우를 이용할 수 있다는 데에 있다. 풀무원의 브랜드와 마케팅력으로 ORGA의 브랜드 이미지와 인지를 높이고 풀무원 기술 연구소에서 비교적 많은 비용이 드는 농약 잔료 분석 검사, 유전자 조작 검사 등을 실시 하여 안전성을 입증하고자 한다. b. Weakness (약점)가장 큰 약점으로는 고가격을 들 수 있다. 유기농 제품의 특성상 면적 대비 수확량이 작아 평균적으로 일반 식품보다 1.5~2배정도 높은 가격으로 책정되어 있어 소비자 층

분석을 수행하기 위해서는 방대한 자료가 요구된다. 이러한 자료는 객관적이고 계량적인 것일 수도 있지만 질적이고 판단적인 것이어야 할 경우도 많다.경쟁자의 목표- 마케팅전략을 수립하는 데 있어서 경쟁자의 목표를 파악하는 것은 여러 가지 측면에서 매우 중요하다. 경쟁자의 목표를 진단할 수 있다면, 현재의 시장상황이나 성과에 대한 그들의 만족정도를 판단할 수 있다. 그러나 경쟁자분석 과정에서 경쟁자의 목표를 규명하고 이해하는 것은

그린마케팅의 사례ㄱ. ‘생명을 하늘처럼’이라는 슬로건을 건 풀무원: 유전자 조작이 없는 국산 콩을 원료로 하여 엄격한 테스트를 거쳐 두부를 생산, 시판하여 소비자들로부터 좋은 호응을 얻고 있다.총 4단계 검사를 통해 유전자 조작 여부 및 원료 콩의 품질을 철저히 검사하였으며, 두부 용기를 폴리 프로필렌으로 제작하여 재활용이 가능하고, 환경 호르몬으로부터 안전성을 기하고 있다. 또한 제품 판매액의 0.1%를 적립하여 환경과 이웃을 위해

마케팅 전개를 통해 지역 내에서 시장우위를 지켜 지역 고객에게 가장 선호되는 영화관으로 자리잡기 위해 전사 마케팅과 지역 마케팅의 시너지 제고 차원에서 LAM(Local Area Marketing)이 운영되고 있다. LAM 조직은 지역별로 구축되어 있고, 이는 전사 마케팅 전략을 바탕으로 지역 담당이 분석한 지역 나름의 상이한 상권, 고객, 경쟁사 등을 분석하고 연구하여 지역 마케팅 전략을 수립하고 지속적 활동을 통해 담당자의 역량 향상을 도모하는데 그 의의가

마케팅 목표의 정립- 마케팅 상황신세대의 출현과 함께 소비자의 식생활 패턴도 건강중시형, 인스턴트형이 늘어나게 되었다. 또 세계적으로 진행되고 있는 환경에 대한 관심과 이로 인한 그린 마케팅 시대의 도래는 풀무원 광고에 있어서도 그 중요성이 강조되게 되었다. 이에 따라서 풀무원은 그동안의 옹고집 시리즈 광고를 끝내고 좀 더 직접적으로 자연과의 연계성을 강조하기로 하였다.(2) 광고 전략1) 기업 광고- 광고 컨셉자연을 담는 큰 그