[마케팅 원론] 프리미엄 과자 오리온 마켓오의 혁신 마케팅 분석

오리온은 영양과 건강의 균형을 고려한 닥터유와 독특함과 고객만족을 동시에 충족하는 마켓오를 통해 제품혁신역량을 발휘하고 있다.또한 각 브랜드에 대해 SBU 조직을 둠으로써 브랜드 역량을 강화하고, 브랜드 로열티를 구축하여 해외 진출을 성공적으로 이끌었고 원재료에 큰 영향을 받지 않는 비용구조로 비용을 절감하고 있다.오리온은 국내에서 제품의 프리미엄화, 세분화된 수요층 공략,해외시장 진출전략으로 국내 제과시장의 한계를 극복하

오리온 기업분석과글로벌전략 분석< 목차 > 서론1. 오리온 기업소개2. 오리온 기업연혁3. 오리온 경영이념4. 제과산업 분석5. 오리온 SWOT 분석 본론1. 오리온 기업핵심역량2. 오리온의 국내시장 마케팅전략 1) 닥터시리즈 마케팅2) 컬쳐 마케팅3) 프리미엄 마케팅 (마켓오)4) 그린 마케팅3. 오리온 해외진출 현황4. 오리온 해외진출 마케팅전략1) 5 FORCES MODEL 분석2) 마케팅 4P전략3) 중국진출 마케팅전략4) 일본진출 마케팅전략5) 베트남진출

오리온의 SWOT를 살펴보면 다음 표와 같다.표1 오리온 초코파이의 SWOT 분석 초기 오리온 초코파이의 경우 OW전략을 사용한다. 중국이 제과시장에 대해 매력적인 기회는 제공하나(기회) 회사의 해외 시장 진출 경험이 부족하고 중국시장에서의 Brand 인지도가 전혀 없는(약점)상황에서 오리온은 시장 기회를 먼저 포착하고 핵심 역량을 기르는 과감한 전략을 수행하게 된다. 이를 위해 가장 먼저 중국 시장에 대한 세분화 작업을 시행한다.2) 중국시장 분

마켓오의 기업인 오리온이 판촉 및 마케팅에 얼마나 많은 노력을 했는지 알 수 있다. 물론, 동종 업체보다 일찍이 시장에 받을 들여 놓은 것도 이유겠지만, 판촉, 마케팅, 맛, 소비자 만족도가 모두 이루어 낸 결과라 할 수 있겠다. 6. 내부환경 분석1) SWOT 분석StrengthWeakness• 영양의 균형과 저칼로리• 합성 첨가물이 없는 건강한 과자• ‘그린패키지’의 포장재• 웰빙 트렌드 반영• 기존 오리온의 명성 (ex.초코파이)• 프리미엄 제과 시장 개척

과자를 구입하느라 허둥댔다. 그리고 현대인의 비만 문제 역시 과자류가 한몫 한다는 여론이 팽배함에 따라 전 세계의 비만인들이 저칼로리&고영양 음식을 찾기 위해 혈안이 된 실정이다.최근에는 이런 소비자들의 불안 심리를 파고들어 합성첨가물 등을 쓰지 않는, 때때로 유기농을 내세운, 안전하고 맛있는, 프리미엄급 웰빙 과자들이 급격히 늘고 있다. 오리온의 ‘마켓오’ ‘닥터유’, 롯데제과의 ‘마더스 핑거’, 해태제과의 ‘슈퍼푸드’ 등이