[마케팅] 피죤의 샤프란

피죤이 독점해온 시장을 파고들었다. 상당수 소비자들에게는 섬유유연제=피죤이라는 인식이 확고하게 자리잡고 있다. 후발 업체들은 이에 향기를 승부수로 삼고 있다. 피죤에 대한 브랜드 충성도가 상대적으로 낮은 신세대 주부들의 까다로운 취향을 파고들기 위한 전략.향기캡슐 샤프란유럽풍 향기 쉐리라는 슬로건은 이러한 마케팅 컨셉을 요약해서 보여준다. 향수나 화장품 회사들에 못잖게 소비자들에게 먹힐만한 향기에 대한 연구에도

피죤의 기회요소1. 다우니 사태로 인한 일부 소비자 확보 가능성 2. 안전에 대한 불안감이 조성된 사회 분위기 3. 청부폭행사건 등을 잊게 하고 이미지를 개선, 도약하기에 적절한 시기 피죤에의 위협요소1. 경쟁사인 샤프란의 모델인 김연아의 피겨 복귀 2. 업계 1위인 샤프란과의 극심한 격차 3. 기술력 높은 경쟁사의 제품들 4. 피죤의 타겟피죤은 울트라피죤 이전부터 주부층을 타겟으로 하는 마케팅을 진행해왔고 실제로 중년 주부들에게 높은

빨래엔 피죤INDEX연구 목적피죤 3C 분석피죤 마케팅 분석-SWOT 분석피죤 마케팅 전략피죤 마케팅 프로그램피죤 IMC 전략피죤 광고 전략피죤 광고컨셉크리에이티브 주제설득기법 적용결론 (한계점,시사점)참고문헌섬유유연제 시장에서 피죤이 압도적 1위다?업계 점유율 2위 purposeanalysisstrategy01persuasionconclusion020301피죤 3C 분석고객분석 – 1:1 심층면접analysispurposestrategypersuasionconclusion경쟁사분석 – 샤프란, 다우니, 쉐리자사분석 –

피죤의 사례연구를 통한 고찰제품에 대한 지식이 부족한 상태에서의 시장개척의 방법순수국내 중소기업으로서의 1위달성과 경쟁 속에서의 순위 고수의 비결브랜드의 중요성을 인식하지 못한 상황에서의 파워브랜드 구축과 장수브랜드의 유지 비결구 성 단 계1. 피죤이 탄생하게 된 배경2. 첫 제품 출시 당시의 문제점3. 피죤의 마케팅방향에 대한 기초제공4. 피죤의 ‘고객기반 브랜드 자산 프레임워크’- 구체적인 마케팅 활동, 브랜드관리 프로

피죤-한국 p&G “섬유유연제 1위 ‘샤프란’ 잡아라”, 컨슈머타임스, 2013.12.09소비자가 중요하게 고려하는 섬유유연제 제품속성은 향기섬유유연제 구매 요인은?출처: 섬유유연제 유해물질 파동 이후는?, 인터파크 컨슘 리포트, 2012.11.13향기35Originality오리지널리티향기 이미지 출처: 123RF() | 피죤 홈페이지36피죤의 오리지널리티+향기를 가장 효과적으로 받아들일 소비자인 3040주부를 공략하자!37피죤 사건 이후 변심한 충성 소비자42.1%25.7%변