중소기업 iriver 아이리버 성공과 실패

아이리버는 프리즘과 최고의 히트작 크래프트의 대성공으로 2003년에 코스닥에 상장되었다. 액면가 500원의 270배에 달하는 135,000원에 주식이 거래되고 양덕준 사장과 창업공신들은 수천억, 수백억의 부자가 된다. 회사도 2003년엔 매출액이 2,259억원, 2004년에는 4540억원에 달해 5,000억원을 바라보게 된다.하지만 그 당시 MP3시장의 떠오르는 기업인 애플과의 경쟁 중 전력을 쏟아부어 출시한 제품 “H10”의 실패로 인하여 아이리버는 추락하기 시작한다.4.

아이리버를 발전시키고 홍보하는 첨병이다. 그 힘이 대기업의 TV광고보다 결코 뒤떨어지지 않는다는 것을 그들이 생생히 보여주고 있다.(다음카페검색결과7page분량의 카페,그 외 http://cafe.naver.com/iriverlove1.cafe외 다수)5. Remarkable Marketing(놀랄만한 마케팅)혹자는 입소문 마케팅을 매출 증대의 요술 방망이로 생각하는 것 같다. TV광고 집행이 어려운 중소규모의 회사들은 최근 입소문 마케팅에 대해 관심을 갖고 그것을 실제로 기획하고 실행하고 있다.그

기업이라는 호칭에서 알 수 있듯이 고객만족의 서비스와 지속적인 제품 업데이트등을 보더라도 아이리버의 제품차별화 전략은 너무나도 명확하고, 또한 지금의 성공을 위한 정말 전략의 결과물이라 강조해도 무리가 없을 듯하다. (4) VRIO(Value, Rareness, Imitability, Organization)아래의 표는 위에 언급된 자료와 기사들을 종합하여 만든 아이리버의 가치사슬과 VRIO이다. 우선 아이리버의 경우 연구개발 인력이 전체직원의 약 50%를 차지하고 있다. 반면 지원부

중소기업이란 점을 고려했을 때, 적극적으로 사업의 방향을 해외시장 공략으로 나아갔다.2.아이리버 위기2-1. 위기요인 분석2-1-1. 애플 아이팟의 등장그림6. 애플 아이팟의 판매량 변화컴퓨터 업체인 애플이 새로운 브랜드 아이팟(iPod)을 앞세워 MP3 플레이어 시장에 진출하기 시작하였다. 2001년 8월 23일 아이팟 1세대가 처음 출시되었을 때에는 다른 업체의 제품과 비교했을 때 부가기능이 부족하고 지나치게 무거우며 가격이 높아 실패할 것이라는 의

아이리버 설립, 대표이사 양사장은 회사 창업 전 22년 동안 삼성전자에서 줄곧 반도체 관련 일을 하며 임원까지 지낸 이 분야의 베테랑. 99년 벤처기업을 하겠다고 할 때 주위에서 많이 만류했지만 정말 제대로 된 디지털기기를 한번 만들어보자는 생각에 결단을 내렸다고 밝혔다. 양 사장은 반도체 분야에서 일했던 것이 첨단 제품 개발에 큰 도움이 된다고 말했다.) 중앙일보 기사, 2002.3.21, 레인콤 양덕준 사장상훈 중소기업진흥공단 이사장상, 2001