멀티플렉스 메가박스(Megabox) 마케팅전략

MEGABOX는 사실상 멀티플렉스 극장 산업에 있어서 CGV의 뒤를 이은 후발주자이다. 그럼에도 불구하고 설립 1년만에 흑자경영을 이끌고 지방 체인사업으로 확장하며 산업 내 굴지의 입지를 다지고 있는 MEGABOX의 서비스 마케팅 전략과 포지셔닝 방법에 대해 알아보고자한다.2. MEGABOX 기업소개(본 보고서에는 서면, 수원, 대구의 체인을 제외한 코엑스점 MEGABOX 만을 다룸)(1) 회사개요회 사 명 메가박스 씨네플렉스 ㈜ 극 장 명메가박스 (MEGABOX) 합 자 회

전략이 더해져 상호적으로 시너지 효과를 발생하면서 장기적으로 경쟁우위를 지속시킬 수 있을 것이다.3. 결론1) 시장상황 분석표 2002년 국내 멀티플렉스 3사 현황 (매일경제 2003/02/26)구분매출액관객관객 점유율CGV1400 억 원2000만 명20%롯데 시네마650 억 원1015만 명10%MEGABOX710 억 원990만 명9.9%계2760 억 원4005 만 명39.9%2002년에 극장을 찾은 관객 중 약 39.9%인 4005만명이 CGV, 메가박스, 롯데시네마를 찾았다. 2002년 말 이들 세 업체의 스크린이

마케팅을 벌여야 한다고 생각한다. 고객들의 입장에서는 치열한 경쟁으로 인하여 기존보다 더 많은 혜택을 받는다면 더 좋을 것이라고 여겨진다. 또한 고객들의 의견을 살펴봄으로서 개선방안을 찾아내어 롯데시네마의 지속 가능한 발전을 위해서 앞으로 어떤 식으로 서비스마케팅 전략을 구축해야 할 것인지 살펴보아야 할 것이다. www.lottecinema.co.krwww.cgv.co.krwww.megabox.co.krwww.kist.re.krwww.kofic.or.kr www.mcst.go.krwww.etnews.co.krwww.fnnews.com www.eto

< 목 차 >1. 사업개요① 회사소개② 회사개요③ 멀티플렉스④ 목표(운영현황 및 향후계획)2. 환경분석① 시장환경 - 시장조사 & 분석② 경쟁환경 - 경쟁상황 분석 (CGV 와 MEGABOX)3. 세부추진 전략① SWOT 분석4. 마케팅 전략① 서비스 마케팅 믹스 ② 마케팅 STP분석 ③ 수익모델 4C 5. 이벤트를 통한 차별화 전략6. 사업계획① 자금조달 방법 및 초기투자비용② 향후 수익 계획7. 결론1. 사업개요1. 회사소개 ▷ Fortuna(포루투나) www.Fortuna.co.kr▷ 회

멀티플렉스(멀티플렉스극장)의 역사Ⅴ. 멀티플렉스(멀티플렉스극장)와 메가박스1. 회사 개요1) 회사명2) 극장명3) 상영관4) 전체 좌석 수5) 전용면적6) 위치7) 개관일2. 메가박스의 지역별 체인점(코엑스점 제외)3. 메가박스의 특징4. 메가박스의 기록Ⅵ. 멀티플렉스(멀티플렉스극장)와 CGV1. 회사소개1) 회사명2) 설립3) 대표이사4) 자본금5) 회사 연혁2. 멀티플렉스(Multiplex)시장분석 및 경쟁분석3. CGV 마케팅 전략1) SWOT분석에 따른 CGV2) STP전략3)