[국제경영] 쉬메릭의 글로벌 마케팅전략

경영자원으로는 현지의 유통망과 현지국 소비자에 대한 마케팅지식들이다.(5) 기술의 표준화글로벌경쟁시대의 합작투자는 다국적기업이 어느 특정국가나 시장에 진출하는 목적으로 이루어지기도 하지만, 그 기업의 전 세계적인 글로벌전략의 입장에서 이루어지기도 한다. 많은 산업에서 전략적 제휴나 국제 합작투자가 일어나는 이유 중의 하나는 기술의 표준화를 이루는 것이다. 기술의 표준화를 이룬 기업의 제품은 그렇지 못한 경쟁기업의 제품

국제마케터에게는 필수적이다. 왜냐하면 제품의 표준화는 현지 소비자의 다양한 욕구를 충족시켜줄 수 없다는 가장 큰 취약점을 지니고 있기 때문이다. 따라서 국제 마케팅 믹스의 선택은 표준화와 현지화의 갈등에 따라서 각각의 제품, 가격, 광고 및 유통 측면에서 글로벌화와 현지화간에 적절한 균형을 갖는 것을 의미한다.2. 국제제품전략) 원종근, 현인규, 지남웅, 국제마케팅론, 법문사, 1995, p269-3021) 국제제품의 개념 및 종류제품은 어떤 시장

▷목차☆서론1-1) 전통기업에 있어 쉬메릭 이란 기업을 택한이유?-2p1-2) 첨단기업에 있어 뉴 스타 광학 이란 기업을 택한이유?-2p☆본론-쉬메릭-2-1) 기업소개-3p2-2) 연혁-3p2-3) ‘쉬메릭’ 개발 배경 및 현황-3p2-4) 4p 활동을 통한 기업전략-4p1. STP 전략 분석-4p~5p2. 4P 믹스 전략 분석-5p~6p2-5) 국제화를 위한 활동-7p 1.철저한 해외 홍보 마케팅-7p2.대구시의 적극 지원 - ꡐ국민브랜드ꡑ로의 육성 7p2-6) 국제화 전략 방안-8p1.상품인지도 제고-8p2.스타마케

쉬메릭(CHIMERIC)을 개발 하였다. 쉬메릭 상표는 지역 업체들의 해외시장 공동개척, 견고한 내수기반 구축, 신상품 개발을 통한 지역 특화산업의 국제경쟁력 제고가 그 개발의 목적이다. 대구지역에서 생산되는 스포츠 의류, 양말, 안경테, 양산, 장갑, 내의 등 패션 특화상품에 주로 부착되고 있으며 현재 16개 업체가 참여, 10개 품목이 판매되고 있다. 영세기업의 마케팅 능력 부족을 대구 공동 브랜드를 통해 극복하자는 것이 대구 시의회의 전략인 것이

글로벌브랜드 탄생이 필요정부의 규제▷ 정부규제와 정책이 국가 간에 통일화 되는 상황이 국제적으로 일어남에 따라 상품, 서비스의 이동이 쉬워지므로 이에 따른 해외시장 진출과 글로벌 브랜드가 필요에서 정리Ⅲ. Global Brand 이론1. 공동브랜드 - 쉬메릭(1) 정의브랜드를 개발하려는 복수 혹은 다수의 주체들이 경제적 효율성 및 전략적 필요성, 지역적 한계성 극복 등의 목적으로 동일한 브랜드로 합일(合一)하여 브랜드를