NIKE - 글로벌경영
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- 목차
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기업 소개
기업 분석
핵심 역량
마케팅 전략
아웃소싱
전략적 제휴
결론
- 본문내용
-
기업 소개
NIKE의 시작
NIKE사는 자사의 주요기능을 독립적인 제조업자, 무역상사, 유통업자,
소매상과 유명 스포츠선수와의 네트워크를 구축하고 유지함
- NIKE사는 능숙하게 가치사슬을 분리하여 두 개의 핵심적인 기능
즉, 제품개발과 마케팅위주로만 수행
- 자사의 브랜드를 강화하는데 대규모 자금 투입
2. 기업 분석
- NIKE의 제품은 신발에서 의류, 용품으로 품목을 확대한 회사라
모든 것이 신발을 중심으로 내용이 구성되어 있다.
신발 : 고품질완성도와 혁신적인 디자인 추구
의류 : 신발제품과 보완적인 디자인 실시 / 동일한 브랜드, 마케팅
및 유통망을 통한 판매
용품 : 스포츠 활동용으로 디자인된 용품 등을 NIKE 브랜드로
판매
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