[광고의 이해] 올가(ORGA) TV 광고 제작 실습

내는 좀 더 발전적이며 새로운 시장 개척해 나가야 한다는 것을 알 수 있다. 또한 종족마케팅은 문화를 바탕으로 만들어 내야한다. 본론에서 다루었던 사례처럼 종족의 생활 안으로 깊숙이 들어가면 그들이 무엇을 즐기며 원하는지 알게 된다. 물건을 소비하는 것은 그 사람의 정서에 기인된 문화에서 비롯된다. 이렇게 특정 족이 만들어내는 다양한 삶의 방식과 개성표현을 보다 잘 이해하고 연구 한다면 성공적인 종족 마케팅을 할 수 있을 것이다.

올가(1) 제품(Product): 유기농 식료품 전문 매장으로서의 ‘올가(ORGA)’1) 유기농산물웰빙 식품 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 유기농산물이다. 올가는 유기농산물을 취급하며, 모든 채소는 친환경농법으로 재배되어 농약의 위험으로부터 안전하다. 과일의 경우 저농약, 무농약, 유기농법으로 재배유형이 표시되어 있다. 올가에서 판매하는 곡류와 채소 및 과일은 친환경농산물 인증은 물론 풀무원연구소를 통해 정기적으로 농약잔류검사를 받아 더욱

유기농 산업의 마케팅 분석(ORGA vs Guten Morgen)제출일 : 2004년 5월 19일Ⅰ. 서론 21. 유기농이란 무엇인가 42. 기업 선정 이유 5Ⅱ. 본론 61. 기업소개 61) 올가 62) Guten Morgen 82. 상황분석 91) 거시적 분석 92) 미시적 분석 113) 올가의 SWOT 144) 구텐모르겐 SWOT 153. 마케팅 전략 171) 4P 분석 17A. 올가 17B. 구텐모르겐 222) STP 전략 28A. 올가 28B. 구텐모르겐 314. 올가와 구텐모르겐의 비교분석 35III. 향후 전략 391. 올가 402. 구텐모르겐 41IV. 결론 42V. 참고문헌

올가가 지향하는 그린마케팅과 융합될수 있다는 생각을 해본다.2) 나의의견인터넷으로 올가의 정보를 얻기 위해 탐색중에 의미 심장한 문장를 본적이 있다. “우리는 상품을 팔지않고 행복을 팝니다”처음에는 그 말을 이해할수 없었다. 어차피 기업이라는 것은 이익을 내기 위해서 모든 자원을 총 동원해서 성과를 내기위한 집단이라고 생각을 하고 있었고, 그것이 현실적인 정의라고 판단이 되었다. 그러나 교수님의 수업을 들으면서 우리의 생각

제작됐고, 관객 동원에 잇따라 실패하면서 산업 전반의 수익성을 악화시키는 부작용으로 이어졌다는 지적이 상당히 설득력 있게 제기 됐다.② 개봉 규모의 양극화 심화2006년 여름 의 개봉 당시 스크린 독과점 논란이 촉발됐지만, 산업 내부의 이해관계가 엇갈려 특정 영화가 개봉 스크린을 과도하게 점유하는 현상을 견제할 만한 제도적 장치는 마련되지 않았다. 이 같은 상황에서 2007년에는 한국영화와 할리우드영화 사이의 스크린 독과점 역전