[광고홍보학] ORGA 광고 기획 보고서
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2011.03.23 / 2019.12.24
- 8페이지 / docx (MS워드 2007이상)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
추천 연관자료
- 목차
-
1. 서론
2. 본론
A. 리서치
i. 시장조사
ii. 경쟁사 분석
iii. 자사 분석
B. 크리에이티브
i. 컨셉도출
ii. 광고설명
iii. 소구 설명
- 본문내용
-
2. 올가의 비전과 전략
경영이념: 인간과 자연을 함께 사랑하는 Global LOHAS 기업
-> LOHAS의 뜻: 자신의 건강과 지구 환경의 지속가능성을 함께 생각하는 의식 있는 라이프 스타일(Lifestyle Of Health And Sustainability)
비전: 2013 DP 5
-> 2013년에 전사 연결 매출액 기준으로 5조를 달성하겠다는 비전
경영방침: 제품/서비스혁신, 품질혁신, 프로세스혁신
핵심가치: Trust, Integrity, Solidarity, Openness (TISO)
3. 올가의 사업영역
직영사업부문: 올가의 핵심사업이다. 현재 10개의 직영매장이 있다.
인터넷사업부문: 올가 쇼핑몰은 인터넷 비즈니스 특유의 편리성과 무한 확장성을 기반으로 급성장하고 있다. 올가 매장에서 취급하는 전 상품 외에도 다양한 친환경 생활용품들이 있다.
확장전략사업: 백화점같은 대형 유통업체와 전략적 제휴를 통해 소규모 다기능 매장을 운 영하고 있다
도매물류사업부문: 친환경 식품 선도기업으로 보유하고 있는 노하우와 강력한 유통채널을 통해 도매 물류 사업도 확대하고 있다.
4. 올가의 환경분석
IMF위기를 극복하고 2000년에 들어오면서 우리는 더 이상 음식에 양이 아니라 질을 우선시하는 분위기가 형성되었다. 또한 인터넷의 발전과 함께 새로운 21세기에선 인터넷을 통한 유기농 먹거리에 대한 관심이 높아진 것이다. 또한 외국 선진국에서는 유기농 식품에 대한 비중이 많이 늘고 있어서, 우리나라 유기농 시장 또한 이러한 세계적인 추세에 맞춰 유기농 식품에 대한 비중이 많이 늘 것이다. 그러므로 올가가 현재 회사의 규모를 키우고 대한민국의 유기농 바람을 일으킬 최적의 시기에 있다고 볼 수 있다.
5. 올가의 SWOT
Strength: (1) 모기업 풀무원의 기업이미지가 좋아 올가도 후광효과를 얻고 있음
(2) 온라인과 오프라인 시장 모두를 운영하고 있어 고객 접근성이 좋음
Weakness: (1) 유기농 식품인 만큼 제품가격이 비쌈
(2) 신선도를 유지시켜야 하기 때문에 물류비용 또한 비쌈
Opportunity: (1) 유기농 식품에 대한 관심이 높아져 시장이 확대될 가능성이 높음
(2) 인터넷 발전과 함께 온라인 시장의 활성화를 기대할 수 있음
Threat: (1) 2010년 10월, 올가제품의 블루베리잼에서 유리조각이 검출됨
(2) 아직 인지도가 많지 않아 CJ푸드빌같은 대기업이 유기농식품 사업을 본격적으 로 하면 시장 점유율을 많이 빼앗길 수 있음
6. 올가의 4P 전략
Product: (1) 유기농 제품 회사이므로 제품의 고급화와 고품질화
(2) 풀무원의 노하우와 친환경 농법 등을 통한 3000여 가지의 유기농 식품
Price: (1) 유기농 식품이므로 제품들이 고가임
Place: (1) 온라인과 오프라인을 통해 고객 접근성을 높이는 유통채널
(2) 고급 레스토랑이나 호텔 등에 식재료 공급
(3) 고급 백화점 식품매장, 대형 할인마트
Promotion: (1) 고객 산지 체험 행사
(2) 올가 회원 가입하면 문화공연, 각종 이벤트의 기회를 줌
컨셉도출
다음과 같은 여러 상황을 살펴보았을 때 올가가 필요한 것은 크게 시장에서의 인지도, 고객 충성도 그리고 적극적인 마케팅 커뮤니케이션이다. 올가가 시장에 출범한지 10년이 넘었지만 아직 시장 안에서 그 위치는 미약하며 높은 가격에 비하여 매출로 벌어들이는 수익도 크다고
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [목표원가 관리] 목표원가(target costing)
- 목표원가 시스템이 불러온 자동차산업의 원가절감 사례
- [품질관리성공사례] 디즈니랜드 서비스품질의 성공사례
- 코칭 레포트
- P&G 기업의 공급사슬관리
- 서비스 품질관리 실패사례 분석(VIPS & Blockbuster)
- 본인이 경험한 부정적인 리더쉽 상황을 구체적으로 사례로 제시하고 리더쉽의 근본 원인을 분석하고 개선방안을 학습한 리더쉽 이론 중 하나를 적용하여 제시
- [생산관리] 선진 물류업체 P&G 사례조사
- 사업계획서(창업계획서) : 반찬배달전문쇼핑몰사업계획서
- [항만의 종류와 시설] 항만종류의 분류 및 항만시설, 수역시설, 외곽시설, 계류시설, 하역시설, 부두
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.