테마파크 중장기 마케팅 전략 - 서울랜드를 중심으로 -

전략적 역할 -pp.23~27⦁ 결 론Ⅰ. 문제점 지적 및 제안 pp.27~32Ⅱ. 레포트를 마치며 - p. 33⦁ 참고문헌 - pp. 33~34서 론 Ⅰ. 선정동기1997년 미국의 Amusement Business지에서는 에버랜드를 세계 테마파크 중 7위로 선정됐음을 공시했다. 아시아의 작은 나라로 전 세계를 통틀어 상위권의 테마파크를 가지고 있다는 사실은 우리에게 있어서 분명히 행복한 일일 것이다. 그러나 이 선정기준은 단순히 입장객 수만을 가지

서울랜드 등의 테마파크와 기타 유원지를 포함한 종합위락 시설인 것으로 나타났다. 김정희, 가족관광을 위한 주제공원의 활성화 방안, 경기대학교 경영대학원 2005, P.1이는 효율적이고 흥미 집약적인 여가공간으로 대도시 주변에 특정한 테마를 가지고 일상적인 생활과 분리되고 동시에 여러 가지 스포츠 활동과 신체의 중전을 할 수 있는 관광 목적지를 선호하는 경향이 나타난다고 할 수 있다. 즉 종전의 상품위주의 개발을 지양하고 마케팅 전략을

전략적 역할 -pp.23~27■ 결 론Ⅰ. 문제점 지적 및 제안 pp.27~32Ⅱ. 레포트를 마치며 - p. 33■ 참고문헌 - pp. 33~34서 론 Ⅰ. 선정동기1997년 미국의 Amusement Business지에서는 에버랜드를 세계 테마파크 중 7위로 선정됐음을 공시했다. 아시아의 작은 나라로 전 세계를 통틀어 상위권의 테마파크를 가지고 있다는 사실은 우리에게 있어서 분명히 행복한 일일 것이다. 그러나 이 선정기준은 단순히 입장객 수만을 가지

마케팅 전략에 부응하는 설비 투자 가능 - 차별화 되는 서비스 수준은 국내 경쟁사에 대해 지속가능한 상대적 이점으로 작용 가능 - 국내 최대의 사파리(동물원)/자동차경주/수영장/눈썰매장 보유 - 지식경영을 위한 전문 인재 확보/양성과정 : 에버랜드 서비스 아카데미/제주대 산학협력 - C/B의 시너지 효과 : 캐리비안베이의 고객 에버랜드 이용 - 삼성계열의 기업체의 단체고객 확보 : KTF 삼성카드 등 ② 약점 - 초기에 유원지를 테마파크로 재개발

마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전술 체계지펠 브랜드인지도 제고를 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 채택, 구전효과 극대화에 전력하였다.1) 광고 : 지금까지의 삼성전자 광고가 기능 중심이었던데 반해, 지펠은 이미지 중심으로 바꾸고 삼성의 표기도 자제하여 지펠만의 이미지 정립에 역점을 두었다. 따뜻하고 행복한 가정을 꿈꾸는 주부들의 소망을 나만이 느끼는 행복이 있다 Zipel 이라는 슬로건으로 표현하였다. 심플한 화면구성과 절제