[마케팅전략] 에버랜드의 분석
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에버랜드 분석과 관광레저 마케팅 또한 경쟁사와의 비교분석까지
에버랜드에 관한 한 많은 자료들 있습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.
- 목차
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( 목 차 )
1. 관광 레저 마케팅
1) 역사 및 정의
2) 역할 및 필요성
3) 기존 마케팅과의 차이점
4) 관광마케팅의 법칙
5) 관광촉진믹스 구성요소
6) 관광마케팅의 전략수립
2. 삼성 에버랜드 리조트
1) 테마 파크 산업의 환경분석
2) 기업 소개
(1) 사명
(2) 목표 및 로고
3) 기업 성장 전략
(1) 집중적 전략
① 시장 침투 전략
② 제품 개발 전략
③ 시장 개발 전략
(2) 다각화 전략
① 관련 다각화
② 비관련 다각화
3. 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 7 P 분석
4) 경쟁사분석 (디즈니 랜드)
5) 성공 요인
4. 마케팅 전략
1) 전략
2) 보완점 및 향후과제
5. 결론
6. 참고 문헌
- 본문내용
-
(1) 사명
(2) 에버랜드의 입지
1976년 개장한 에버랜드 리조트는 '플라워 카니발', '썸머 스플래쉬' 등 차별화된 축제와 엔터테인먼트로 국내 테마 파크의 수준을 선도하고 있으며, 세계적 규모의 워터 파크, 스포츠 시설, 골프 클럽으로 손님 여러분께 늘 휴일 같은 편안함과 즐거움을 선사하고 있다.
한편 손님에게 먼저 다가가 즐거움을 공유하는 종합 연출 서비스 및 리조트의 고급화, 엔터테인먼트화를 통해 한 차원 높은 손님을 만족을 실현하고 있다.
이처럼 차별화된 서비스를 인정받아 대한민국 손님만족 경영혁신대회 5년 연속 1위(1996~2000)라는 위업을 달성하여 명예의 전당에 헌정되는 영예를 안았으며, 대한민국 서비스품질지수(KC-SQI) 테마파크 부문 7년 연속 1위 기업 선정(2005, 한국표준협회), 퍼레이드 부문 Big E Awards 수상(2005, 세계테마파크협회(IAAPA)), 2008년 1월 브랜드 가치 평가 전문회사인 '브랜드스톡'이 발표한 대한민국 100대 브랜드에서 8위를 차지하는 등 세계적인 테마 파크로 인정을 받고 있다.
(3) 목표 및 로고
① 심볼 마크
에버랜드는 영원과 활력을 의미하는 "Ever"와 자연과 평안을 의미하는 "Land"의 결합어로서, 자연 속에서의 휴식과 즐거움을 추구하는 에버랜드 리조트의 비전인 "항상 휴일과 같은 편안함과 즐거움이 있는 곳(Everyday is a holiday at Everland Resort)"을 표현하고 있다.
2006년 개장 30주년을 맞이하여 초일류 리조트의 한층 변화된 모습을 선보이기 위하여 브랜드명을 "에버랜드 리조트"로 변경하고, 기존 네이처휠의 색상과 디자인을 단순화시켜 현대적인 이미지를 반영하였다.
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