[소비자행동론] 유니클로(Uniqlo)의 마케팅전략

전략이 필요할지 알아보고자 유니클로를 선정하게 되었다.기업소개1.2.1 SPA 브랜드란?SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로, 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획 및 개발에서부터 생산과 판매 활동에 이르는 전 과정을 하나로 통합시켜 운영하는 프로세스라고 할 수 있다. ‘생산자-판매자(유통업체)-소비자’라는 전통적인 3단계 구조에서 ‘생산 및 판매 일체 그룹-소비자’라는 2단계 구조로 제품의 흐름 구조를 단순화 시키

패스트패션*기업소개*목 차SPAO & UNIQLO 마케팅전략4PSTPSPAO & UNIQLO SWOT 분석국내시장중국시장결론도출 & 시사점*UNIQLO 4P▶중국시장▶국내시장 Product : 유니클로는 중국, 일본, 한국 같은 제품을 각 시장에서 판매하고 소비자의 구매 성향을 파악해서 제품의 추가생산을 하고 Price : 중국에서 생산된 제품이 아무래도 국내로 들어 올 때 관세를 지불하고 국내에서 유통을 다시 해야 하기 때문에 비용이 중국보다 비쌈Place : 중국에서 생산된 제품

.Target유행에 민감한 10대 후반 ~ 20대 중 후반 소비자를 목표로 함.Positioning고품질, 저렴한 가격의 캐주얼 의류 브랜드로 포지셔닝소비자의 평균 구매율은 50% 이상, 평균 구매 수량은 2.5개1) Collaboration2) Risk Management3) Contest전략적 제안- Strategic SuggestionCollaboration참심한 디자이너와 Collaboration을 통한 고급화 전략Risk Management중국 위안화 절상에 따른 대응 신속화 (공장이전과 원단제조)ContestContest 를 통한 상품디자인에 대한 소비자 참여2212233

글로벌 유통전략성공 및 실패사례분석Ⅰ. 들어가면서『유통』은 생산한 제품 또는 서비스가 갖는 잠재적 이익을 생산자가 실현해 가는 과정이다. 동시에 생산자가 소비자 또는 최종소비자의 가치(benefit)에 접근해 가는 과정이기도 하며, 그리고 이를 달성한 용역의 중요도에 따라 중간경로에 부가가치를 획득해 가는 과정이기도 하다. 다시 말하면, 유통은 상품이나 서비스를 생산에서 소비에 이르기까지 원활하게 이전시키는 활동을 하고 있고 이를

1. Executive Summary 2. 패스트패션의 정의 및 등장배경 3. SPA브랜드의 국내진출 동향 4. 자라(ZARA)4-1. 기업소개 4-2. 핵심역량 4-3. 비즈니스모델 및 생산전략 4-4. 마케팅전략 4-5. 국내진출 5. 유니클로(UNIQLO)5-1. 기업소개 5-2. 핵심역량 5-3. 비즈니스모델 및 생산전략 5-4. 마케팅전략 5-5. 국내진출 6. 자라와 유니클로 비교분석 6-1. 국내사업 전반적 현황 6-2. 조달 및 생산 공정방식 6-3. 마케팅전략 7. 결론7-1. 자라와 유니클로의 발전방향 7-2. 이상적 브