현대 아반떼 마케팅 전략

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2011.01.18 / 2019.12.24
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목차: 목차

Ⅰ. 서론
1. 회사소개
1) 브랜드 슬로건
2) Corporate Identity
3) 연혁
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
2. 마케팅전략
1) 4P MIX
2) SWOT분석
3. 마케팅성과
4. 문제점
Ⅲ. 결론

본문내용: 1) 4P MIX

⦁제품(Product)
- 제품개념 : ‘강하고 남성적이며, 혁신기술과 잘 조화된 준중형 승용차’
- 상표 : AVANTE
AVANTE는 ‘앞선’, ‘앞으로’를 뜻하는 스페인어로, 성능ㆍ스타일ㆍ안전 등 모든 면에서 기존의 자동차와는 다른 준중형급 승용차다. 또한 미래지향적이고 세련된 디자인으로 차세대 지도자들에게 한 차원 높은 운전을 통해 만족감을 제공하며, 국내는 물론 세계시장을 석권하려고 하는 현대자동차의 의지가 담겨 있다.
- 특징
① 중형차에 버금가는 실내공간
② 안정성 혁신
③ DOHC 엔진 장착으로 같은 급에서 최고의 성능
④ 역동감과 세련미가 조화된 올 라운드 클린 바디

① 중형차에 버금가는 실내공간
실내 공간이 넉넉해져서 레그룸(다리를 뻗을 수 있는 공간)이 넓어지고 편안해졌으며 고속주행시 안정성도 기존 다른 모델보다 향상 되었다. 아울러 실내에 고음용 트위터 스피커를 장착하여 오디오의 음향과 음질을 개선하였는데, 이 또한 국내 이전 모델에서는 볼 수 없었던 획기적이다.

② 안정성 혁신
국내 최초로 조수석에 에어백을 장착하여서 안전 면에서도 한 단계 앞서나갔다. 또한 시계를 계기판 내에 두어 시인성을 높였고, 시트벨트 텐센리듀서를 적용하여 안전을 높였다.

③ DOHC 엔진 장착으로 같은 급에서 최고의 성능
현대는 아반떼를 출시하면서 기존에 1500cc 에 장착하던 SOHC엔진대신, 아반떼의 모든 등급에 DOHC 엔진을 기본으로 장착하여 출력향상과 강력한 성능을 강조했다. 또한 미쯔비시에 의존하던 모델을 자체 개발하여 엔진/미션의 트러블을 줄였다.
오버 헤드 캠샤프트 엔진(overhead camshaft engine:OHC엔진)이란 흡기밸브와 배기밸브를 개폐하는 캠축을 실린더의 윗부분에 장치한 가솔린엔진이다. 이때 캠축이 1개이면 싱글 오버헤드 캠샤프트 엔진이고, 흡·배기 밸브에 2개의 캠축이 있으면 더블 오버 헤드 캠샤프트 엔진이다. 흡기밸브와 배기밸브에 캠축이 2개 있는 엔진으로서 각각의 단위시간마다 더

참고문헌: <참고문헌>

윤진호외 5명 (1998). 『한국 자동차 산업의 구조와 과제』.
SIES 서울사회경제연구소
오성철 (1998). 『韓國自動車産業의 生産方式變化에 따른 對應方案에 관한 硏究』. 조선대학교. 석사학위. 논문
황호택 (1995. 10. 23.). “멋지고 싼차” 20~30代 선호. 동아일보. p. 12.
박희균 (1995. 06. 07.). 아반떼 “날 사려면 기다려라” 인기 질주. 경향신문. p. 8.
곡선설계로 실내 넓고 성능도 우수 (1995. 12. 09.). 매일경제. p. 33.
박희균 (1995. 03. 24.). 현대자동차 新車판매 신기록. 경향신문. p. 8.

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