[마케팅원론] 컬러마케팅과 패션마케팅 성공, 실패 사례

마케팅을 실시한 바 있다.전자신문 2006년 3월 21일2.브랜드마케팅의 성공사례(1) 에넥스의 CI변경 에넥스는 부엌가구로 유명한 오리표의 새로운 이름으로서 92 년 4월부터 사용해온 회사명이자 Brand명이다. 70년대 초 국내 처음으로 씽크대를 대량 생산하여 불편한 재래식 부엌으로 부터의 탈피를 주도해 온 오리표는 80년대 중반을 전후해서 후발업체인 한샘에게 업계 1위의 자리를 내주게 되었다. 80년대 하반기부터 오리표도 현대식 부엌가구인 시스

마케팅을 실시한 바 있다.전자신문 2006년 3월 21일2.브랜드마케팅의 성공사례(1) 에넥스의 CI변경 에넥스는 부엌가구로 유명한 오리표의 새로운 이름으로서 92 년 4월부터 사용해온 회사명이자 Brand명이다. 70년대 초 국내 처음으로 씽크대를 대량 생산하여 불편한 재래식 부엌으로 부터의 탈피를 주도해 온 오리표는 80년대 중반을 전후해서 후발업체인 한샘에게 업계 1위의 자리를 내주게 되었다. 80년대 하반기부터 오리표도 현대식 부엌가구인 시스

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS

목 차 제 1 장 서 론 1제1절 주제 선정 이유 1제 2 장 이론적 개념 2제1절 스타마케팅의 등장배경 2제2절 스타마케팅의 개념과 유형 31.개념 32.특성과 중요성 33.유형 4제3절 스타마케팅의 분석 51.스타와 브랜드의 관계 52.발전가능성이 높은 스타마케팅 5제 3 장 본 론 7제1절 스타브랜드화란? 7제2절 스타브랜드화의 성공사례 81.스타 중심의 상품개발 사례 82.스타를 이용한 브랜드 만들기 12제3절 스타브랜드의 실패사례 141.톱스타의 겹치기 출연 1

원론적으로만 배우던 마케팅 분석 방법인 EOSTP 4P를 실제 사례에 적용해 가는 과정 속에서 조금이나마 마케팅의 묘미를 알 수 있었다. 우리 New Entry는 이번 프로젝트를 수행하며, 수입차 시장에 대한 다양한 시각이 필요하다는 것을 깨달았다.한국 자동차가 (세계 생산량 5위) 세계시장에서 경쟁하고 있는 현시점에서 품질 및 가격에 문제가 있음에도 불구하고 애국한다는 점에서 무조건적으로 국산차를 이용하는 것은 국내 자동차 산업의 발전이라는 차