[마케팅원론] 처음처럼 마케팅 성공사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.12.28 / 2019.12.24
34페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1.Introduction
2.Industry분석
3.Market분석
4.Competitor분석
5.향후 발전전략

본문내용: 전국 소주시장의 40%를 차지하는 수도권 시장에서 업계순위 6위였던 두산이 20%에 가까운 점유율을 보이며 업계2위로 올라설 수 있었던 ‘처음처럼’의 마케팅 전략을 탐구, 분석해보고자 한다.

세계 30여 개국에 수출

소주제품은 1996년 일본시장 에 진출한 이래 연 400만 상자를 돌파

제품 차별화에 의한 세분 시장별 브랜드를 보유

출시 제품들
소주계열 : ’93 수정, ’94 그린, ’96 청산리 벽계수,
’97 청색시대, ’99 미소주, ’99 뉴그린,
’01 산, ’06 처음처럼
타주류 : 청주(청하, 백화수복, 설화수), 설중매plus, 설중매fresh, 양생주, 리믹스, 마주앙(와인),
스페셜 화이트, 레드, 모젤

<2가지 방법으로의 세분화 분석>
1) 추구편익 기준

2) 사용량, 소비량 기준
대량 소비자(25-35세) - 건강중시, 가격중시, 낮은 도수 선호
보통 소비자(20-24세, 35-49세) - 맛, 가격 중시
소량 소비자(50세 이상) - 건강중시, 가격중시, 브랜드중시, 높은 도수 선호

기존 200ml 포켓용 소주와 달리, 새로운 ‘포켓용 처음처럼’은 병소주(360ml)와 용량이 동일해 여러 사람이 함께 즐기기에 알맞고, PET용기를 사용해 휴대가 간편

병뚜껑 부분에 컵을 부착해, 가볍게 반주를 즐기는 캠핑족이나 낚시·등산객들의 편의를 강화

싱글족, 20대, 캠핑족 등 타깃을 세분화하여 각각의 니즈를 충족

참고문헌: 다비트 보스하르트 (2001), ‘소비의 미래 : 21 세기 시장 트렌드,’ 생각의나무.
두산 내부자료 (2007), ‘처음처럼 성공사례.’
로버트 B. 세틀, 파멜라 L. 알렉 (2003), ‘소비의 심리학 : 소비자의 코드를 읽는 12 가지
키워드,’ 세종서적.
멜린다 데이비스 (2003), ‘욕망의 진화,’ 21 세기북스.
문숙재 (2001), ‘소비자 트렌드 21 세기,’ 시그마프레스.
박충환, 오세조, 김동훈 (2004), ‘시장 지향적 마케팅 관리,’ 박영사.
사카이 나오키 (2003), ‘감성 마케팅 잠든 시장을 깨운다,’ 정보공학
안광호, 김동훈, 김영찬 (2006), ‘시장지향적 마케팅전략,’ 학현사.
실전에 강한 MBA마케팅 - 다카세히로시, 손진혁 역, 원앤원북스, 2008 인터랙티브 마케팅 - 신병철, 살림BIZ, 2007
페이스 팝콘 (2007), ‘미래 생활 사전,’ 을유문화사
박흥수, 김동훈, 이동진 세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼>- 웰빙 소주를 통한 시장 분할
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/09/22/2009092201191.html
http://www.kwnews.co.kr/view.asp?aid=209092100181&s=601
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=200909099241g
http://www.talk-with-hani.com/archives/91
http://www.fiancee.pe.kr/667
http://news.joins.com/article/923/3789923.html?ctg=12
http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=+Pd5PE5QEsTLoQiNYq2d6eh9yG6Y1IEW&qb=w7PAvcOzt7M
www.soju.co.krwww.chamisulfresh.comwww.ssozle.com www.kalia.or.kreconomy.hankooki.comwww.fnnews.comwww.heraldbiz.comwww.moneytoday.co.krwww.joongdo.co.krwww.hankyung.comnews.chosun.com

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅]롯데칠성 `2%부족할때` 성공사례분석

가동 1994.09.05 94품질경영 100선 선정 1995.08.31 95품질경영 100선 선정 1995.12 업계최초 전공장, 전제품 ISO9001 획득 1998.03.11 미국 펩시콜라의 최우수보틀러최우수 품질관리상수상 1998.11.25 98여성소비자가 뽑은 좋은기업대상에 선정-여성신문사◇ 마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998◇ 한국경제, 99. 11. 30◇ 매일경제, 99. 12. 3/00. 1.12◇ 대홍기획 1,2월 사보 (www.daehong.co.kr)◇ 한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)◇ 롯데칠성음료, 홈페이지

[마케팅] 스타벅스(Starbucks) 마케팅전략

성공 뒤에는 그들이 흘린 땀방울과 고뇌, 노력이 있었음을 다시 한번 주목해야 한다.참 고 문 헌스타벅스 김영사 하워드 슐츠도리 존스 양 지음/홍순명 옮김경영학원론 이원우서도원이덕로 공저기업과 사회 경문사 진유근 저마케팅원론 안광호하영원박흥수 공저국제마케팅론 신영사International Marketing 교재호텔마케팅론 이화인 저LG 경제연구소BUSINESS 제 388호 1999.7.21 월간 EXECUTIVE EXCELLENCE 12월호경영의 슬기 유필화 Web-sitehttp://www.is

[마케팅분석]결혼정보회사 `Duo`듀오의 성공적인 마케팅사례분석

마케팅 전략으로 고객들에게 자신의 회사를 강하게 어필하는 방법을 선택했다는 점을 가장 큰 특징이라고 말할 수 있겠다. 결론적으로 듀오는 다른 회사보다도 앞서 프로필 매칭 시스템을 개발해 이용하는 등 첨단기술을 이용한 지식경영을 하고 있지만, 이는 단순히 컴퓨터에 의한 매칭만을 이용한 것이 아니라 고객이 회사를 믿게끔 이끈 효과적이고 지속적인 마케팅 기술을 바탕으로 해 꾸준한 기업의 신뢰성을 키워왔기에 듀오의 앞날을 밝게 바라

[마케팅성공사례](주)레인콤 mp3 아이리버 `iRiver` 성공요인분석

마케팅전략부재로 인한 기술중심적 브랜드 이미지 어필은 한계가 있다.+ 해 결 책첫째, 중고시장의 활용이다MP3P의 구입비용에 대한 부담도 덜어줄 뿐만 아니라 자원절약도 되고, 똑같은 서비스를 통해 상품 및 고객 충성도를 높여서 평생고객으로 만들 수 있다. 둘째, 보상판매나 가격할인이다. 아직까지 시중엔 메모리카드식이 아니다. 그래서 메모리의 업그레이드가 불가능하다. 질이 고급화되면 용량이 자연히 커지기 마련이고 그러다보면 기존

[마케팅원론] 원거리 브랜드 확장(성공과 실패 사례 분석)

마케팅을 바탕으로 홈페이지 및 ‘Cj몰’, ‘G 마켓’ , ‘11번가’ 등의 대형 온라인 쇼핑몰에 입점하여 20~30대의 소비자들에 타겟팅하였고 TV홈쇼핑에도 입점하여 보다 넓은 연령층을 타겟팅하였다. 이로 인해 현재 “the kimchi”는 20~50대까지 다양한 연령층을 확보하고 있으며 직접 마케팅을 통해 국내 뿐 아니라 해외 시장의 진출도 진행 중이다.4. 시사점지금까지 논의했던 브랜드 확장의 성공 및 실패사례들에서 성공적인 브랜드 확장을 위한 몇 가

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인