리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례)
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본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
많은도움될겁니다^-^
- 목차
-
Ⅰ. 서론
- 선정동기 및 이유
Ⅱ Levi's 소개
1. 청바지(Jean)의 역사
2. Levi's의 역사 및 유래
3. Levi's의 연혁
4. Levi's 의 경영철학과 사회활동
5. Levi's Logo
Ⅲ Levi's 마케팅 분석
1. 외부 환경 분석
1) 시장 상황 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP
3) 4P
Ⅳ Levi's 성공과 실패
1. 성공요인
2. 실패요인
Ⅴ 결론
1. Levi's의 앞으로의 대안
2. Levi's의 미래
- 본문내용
-
(3) Opportunity
① 소비자의 기호분석
▶ 편안함과 개성을 동시에 추구
옷차림에 대한 형식이나 격식이 많이 파괴되면서 사람들은 좀 더 자신을 드러내기 위해 개성 있는 옷차림을 선호하게 되었다. 특히 많은 의류업체에서 청소재의 의류를 좀 더 고급스럽고 다양한 디자인으로 출시함에 따라 소비자들은 자신의 욕구를 충족시켜주는 제품을 선택할 수 있게 되었다. 또 젊은 층의 옷차림은 좀 더 자유롭고 좀 더 편한 옷차림의 방향으로 흘러가고 있다. 남들과 다르게 입고 싶어 하는 심리가 강하게 드러나고 있는 시대 상황을 반영하여 미국 리바이스사에서는 개인맞춤형 청바지 주문을 도입했다.
▶ 소비자들의 성향 고급화
경제력이 높아지고 소비자의 구매력이 증가하면서 중저가 브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재 불고 있는 명품 바람과 무관하지 않다. 고가 브랜드를 사용함으로써 얻는 자부심이나 만족감을 위해서 사람들은 옷의 가격에는 크게 신경 쓰지 않는다. 청바지 부문 브랜드의 매출액을 보면 리바이스, 게스, 닉스 등의 순서로 나타나는 것을 알 수 있다.
▶ 제품의 질보다는 디자인을 중시
과거의 의류는 튼튼하고 질이 좋아서 오랫동안 입어도 변질이 없는 옷을 선호하였다. 그러나 현재는 옷이 변질이 되어서 입지 못하는 것 보다는 유행이나 디자인의 변화로 입지 못하는 옷들이 많아졌다. 그만큼 소비자들이 디자인에 민감하게 반응한다는 것을 의미한다. 따라서 많은 기업들이 제품의 디자인이나 색상에 주의를 기울이고 있으며 세련된 느낌을 최대한 살리려고 한다.
▶ 연예인들의 의상을 모방하려는 심리
많은 연예인들이 유명브랜드 의상을 착용하며 이런 브랜드들은 별도의 광고가 없어도 충분히 광고효과가 나타난다. 본인이 좋아하는 연예인들이 입는 옷을 사는 일은 흔한 일이며, 특히 연예인들을 광고모델로 기용하는 경우 자신이 좋아하는 연예인들이 모델이라는 이유도 브랜드 선택으로 이어진다. 리바이스의 경우 별도의 연예인 모델을 기용하지 않아도 많은 연예인들이 많이 입고 나오고 있어 광고효과를 톡톡히 누릴 수 있다.
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