[광고전략]카스맥주 광고기획서

카스에서 하이트 구조로, 하이주는 더욱 어려워 짐♣ 경쟁구조HCOOH18%CRUISER 15%KGB62%기타 5% (하이주 포함)1위RTD 시장점유율2. 상황 분석3. 경쟁분석각 주류업체는 고객의 Needs에 부합하는 상품을 개발하기 위해 노력함.주로 소비자 소비 변화에 따른 브랜드 컨셉에 중점을 두고 있음.맥주시장은 각 브랜드간 목표 고객층에 맞춘 차별화된 전략으로 경쟁우위 확보반면에 RTD 시장은 제품의 차별화를 부각 시키지 못하고 기존 상품 유지에 급급하이

전략: 정확한 표적시장의 선정과 그에 적합한 포지셔닝 전략이 필요. 너무 규모가 작은 표적시장을 타겟으로 하여 실패하는 경우. 광고, 판촉, 유통의 실패3. 기업 내부 조건: 연구개발부서, 마케팅부서, 생산부서, 영업부서간의 consensus와 조화 능력 부족 4. 기술적 조건: 제조과정이 지연되거나 생산원가의 증대, 기술개발의 빠른 속도를 회사가 못 따라 가는 경우. 규모가 작은 기업이 쉽게 모방 당할 수 있는 신상품을 앞장서 개발하는 것은위험. 중

전략을 통한 선택적 유통망이 필요하다.동네 슈퍼 같은 곳에서 쉽게 살 수 있는 술 보다는 마트나 편의점에서만 판매한다.- 우리가 타겟으로하는 20대 여성층의 술 구매형태는 대부분이 호프집이므로 호프집의 판매를 늘인다.4. promotion- 광고를 통해 제품의 색과 특별한 느낌을 강조한다.- 특별한날 즐길 수 있는 술이라고 포지셔닝 시킨다.‘특별한 날에는 특별한 하이주!’라는 슬로건으로 소비자들을 학습 시킨다.- 마시기가 편하고 잘 취하지 않

마켓팅 보고서 C: AD Diagnosis & Strategy contests - 7조카스의 광고전략목차1.산업 이해(1) 이상적인 광고는 존재하는가?(2) 맥주 산업의 상황과 광고 경쟁2. 해당 산업 방식 및 유형 분석(1)맥주 산업의 방식과 특성(2) 맥주 산업의 STP3.특정 기업 선정 및 소개(1)카스 소개 (2)카스의 광고와 문제점4.현재 광고에 대한평가 분석(1)타겟팅(2)스토리 텔링(3)카피 (4)모델 (5)제품 노출 (6)배경음악 및 음향효과5.바람직한 광고 방향 제시(1)맥주의 지역성 고려

< 광고 조사 입문 >PART Ⅰ. 상황 분석 보고서- 카스(Cass)Cass를 대학생 집단에게 효과적으로 소구하기 위한 맥주시장 상황분석1.서론맥주는 전체 주류시장의 66.5%를 차지하는 가장 큰 시장이다. 그 맥주의 주된 소비층은 20~30대로, 65%를 차지하고 있다. 20대층을 잡는 것이 맥주시장 성공의 관건이라고 할 수 있다. 맥주시장은 크게 레귤러맥주(Hite, OB, Cass)와 프리미엄맥주(Prime, Cafri, Stout, Budweiser등)시장으로 양분되는데, 레귤러 시장의 가장 큰 점유율은 Hi