[광고기획론] 기아자동차 K5 광고매체 기획서

광고시장 전망 (단위: 억 원)구분2002년2003년2004년 예측치전파매체27,17426,42225,500 ∼ 26,000인쇄매체25,66523,90623,500 ∼ 24,100뉴미디어4,1955,6757,000 ∼ 8,000기타11,40812,02012,000 ∼ 13,000합계68,44268,02368,000 ∼ 71,100출처:「제일기획사보」, 2004년 3월호, p.8. 국내 광고대행사인 제일기획의 예측에 의하면 2004년은 대외적으로 달러화 약세 등 국제금융시장의 불안, 중동지역 분쟁, 테러재발 가능성 등 돌발변수 요인이 남아 있긴 하지만, 전반적으로 미

기획팀(대리) 계약직 CW주요 업무: TV및 라디오 CM 기획 및 제작, 신문&잡 지 광고, 브로슈어, 리플릿 기획 및 제작(카피라이팅)주요 광고주: 한글과 컴퓨터, 어도비, 다우데이타시스템, 트라이콤, ipopcorn, ITM컨설팅, 019 LG텔레콤, LG 전자, 대한투자신탁, 동방제약, IB인터넷, 나모인터랙티브, 유니텔비즈니스인터넷, SK텔레콤 등2000년 5월~8월 (주)***엔젤다이어트 마케팅팀 대리 주요 업무: 언론/매체 홍보, IR, 광고 및 브랜드 마케팅, 이메일 마케팅(타겟 메

매체(Channel)에 실리게 된다. 소비자인 수신자(Receiver)는 이 카피를 접(해독, decoding)한 후에 인지, 또는 구매 등의 소비자행동이라는 효과(Effect)를 거두게 되고, 반복해서 다양한 피드백(Feed back)을 카피라이터에게 전달하게 된다. 이처럼 카피는 소비자와의 커뮤니케이션이기 때문에 커뮤니케이션의 목표인 설득을 얻는 것이 중요하다. 때문에 카피 작성시에 반드시 누구에게, 어느 매체로, 어떤 목표를 갖는지 분명히 고려해야 한다. 또한 광고기획서에서

매체계가 소매상 형태로 발전되었다.특히 이들은 신차의 판매만이 아니라 중고차매매, 차량의 사후관리(After Service)등의 기능을 수행하여 판매를 촉진하는 한편 사용자의 편리성을 도모하고 있다. 고가의 내구재인 자동차의 판매과정에는 소비자금융을 통하여 할부판매를 뒷받침하는 금융업의 역할이 크게 작용하며, 또한 대규모의 중고차시장이 존재하여 신차시장을 뒷받침한다.한편 자동차수요를 유발하기 위해 각종 매체를 통해 광고·선전됨에

현대, 기아자동차의해외투자 사업 활동 연구목 차제 1장. 서론제 1절. 연구대상 5제 2절. 연구관점 6제 2장. 현대, 기아자동차 기업 소개제 1절. 현대, 기아자동차 기업 소개 71. 현대, 기아자동차 소개 72. 현대, 기아자동차 양적 역량 분석 83. 현대, 기아자동차 질적 역량 분석 16제 2절. 현대, 기아자동차 국내‧외 사업 및 해외투자 활동 현황 소개 241. 현대, 기아자동차 국내 사업 활동 현황 242. 현대, 기아자동차 해외 사업 활동 및 해외투자 현황 33