[국제마케팅] 아이리버 마케팅 실패사례

아이리버는 imp-400부터 디자인 전문 회사인 (주)이노 디자인에게 디자인을 위탁시키기 시작했다. 이것은 자체 디자인의 부담을 줄이고 전문 디자인 회사가 디자인한 제품이라는 마케팅적 효과도 있으며, 또한 이노디자인 역시 자사의 이름을 더 알리게 될 수 있는 win-win전략이라 할수 있다.2) 베스트 바이Bestbuy는 할인점들을 통해 유통되는 저가형의 전자제품 보다는 진정한 의미에서 기술과 제품력, 브랜드 등이 정면 승부를 하는 고가형의 전자제품 유

마케팅을 이용한 대표적 사례로는 아이리버가 있다. 딕플 전자사전 지면광고에서 태극기 이미지를 이용, 아이리버 독립선언서 를 만들어 우리는 총칼에 맞서서도 만세를 부르고 마침내 독립을 이루어 낸 선열들의 후손입니다라는 카피를 통해 외국 기업들과 당당히 어깨를 견주겠다는 비장한 각오를 표현하였다. 이 마케팅은 이슈가 되었고 기업의 수익 증대에도 기여했다. 하지만 실패사례도 성공사례 못지 않게 많이 있다. 콜라독립을 외친 8.15콜

R/E/P/O/R/T(주)레인콤 아이리버의 MP3 개발 사례 연구과목 국제마케팅목 차-서 론1. 레인콤의 아이리버 선정 이유2. 기업 소개본 론1. 상황분석1) 시장 분석2) 소비자 분석3) 경쟁사 분석4) SWOT 도출 / 분석2. 전략분석1) STP2) 4P+s3) 성과3. 아이리버의 문제점과 전략결 론1. 앞으로는 PMP가 대세다.1) PMP란2) PMP의 기능3) 2005년 PMP 업체별 주요 출시 제품4) PMP의 전망PMP 관련기사문※ 참고자료서 론1. 레인콤의 아이리버 선정 이유전 세계는

1. 삼성전자 기업소개2. 삼성전자의 전략(1) 삼성전자의 경영전략(2) 삼성전자의 국제화 전략3. 삼성전자 국내시장전략(1) 국내활동 성공사례(2) 국내활동 실패사례4. 삼성전자의 글로벌마케팅 사례(1) 인도진출 마케팅전략(2) 헝가리진출 마케팅전략(3) 베트남진출 마케팅전략(4) 중국진출 마케팅전략5. 삼성전자의 경영실패 사례6. 경쟁사와 비교분석(1) 삼성전자 vs 애플(2) 삼성전자 vs 소니7. 삼성전자의 향후전략INDEX1.삼성전자 기업소개삼성

아이리버 성공요인1. 독특한 디자인2. 인터넷을 통한 고객과의 관계형성3. 기업문화 4. Costly-to-imitate Capabilities1) Historical context 2) Causal ambiguity 3) Social complexityIII. 레인콤 (Iriver)의 현재 상황과 위기 1. 경쟁구도의 변화2. 매출 및 단기 순이익의 하락3. 애플사의 저가 정책4. 마케팅 비용 증가 IV. 레인콤의 가능한 대응 방안1. 현재 국제시장의 상황2. 애플사와의 경쟁1) 저가격 고용량 제품 2) 브랜드 이미지 3) iTunes3. 레인콤의 현재 진출 상황1) 미